Este artículo es parte de una serie sobre el futuro de la reventa de lujo. Descubra el resto de la serie.
- Cómo las marcas premium deben abrazar el lujo de segunda mano
- Cómo el valor de por vida impulsa la compra de lujo por primera vez
- Los 10 mejores sitios de reventa de diseñadores para comprar lujo de segunda mano en línea
Blockchain permite el seguimiento y la autenticación fiables a gran escala que se utilizan mucho más allá del mercado financiero. En este artículo, verá cómo la tecnología está surgiendo como una solución para combatir la falsificación de artículos de lujo y respaldar el crecimiento (y la confianza) de los mercados de segunda mano en línea.
Blockchain impulsa la autenticación de productos de lujo
El auge de la reventa de lujo ha puesto de relieve la preocupación por la autenticidad de los productos usados. Actualmente, el mercado de reventa de lujo permanece en su mayor parte sin control y no se aplican leyes reales. Es principalmente el caso en el mercado secundario de lujo de igual a igual, donde los consumidores compran artículos directamente a los vendedores en línea. Las marcas de lujo perdieron alrededor de $ 30.3 mil millones en ventas solo por falsificaciones en línea, según el Informe global de falsificaciones de marcas 2022-2023.
Pero como el modelo líder de reventa de lujo se basa en la confianza y la transparencia, la capacidad de los revendedores de lujo en línea para autenticar adecuadamente los artículos de lujo en todo momento es fundamental. El mercado de reventa no es ajeno a la falsificación. A medida que los productos de lujo falsificados se vuelven más sofisticados en apariencia (supuestamente conocidos como "super falsificaciones"), se hace cada vez más difícil para las marcas de lujo y los minoristas de segunda mano ser a prueba de falsificaciones.
Incluso los grandes jugadores de confianza tuvieron algunos contratiempos.
Las plataformas de lujo de segunda mano ahora están invirtiendo cada vez más en expertos en verificación y autenticación de calidad para proporcionar una plataforma segura y confiable para que los consumidores pudientes compren y vendan artículos de lujo.
Sitio de consignación de lujo The RealReal afirma emplear a más de 100 autenticadores de marca, gemólogos, horólogos y curadores de arte para garantizar que cada artículo que figura en su sitio web esté autenticado por expertos. El sitio de reventa de lujo Vestiaire Collective también se está comunicando activamente sobre su riguroso proceso de autenticación. Uniéndose a marcas como Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy y Louis Vuitton, Vestiaire Collective firmó en 2012 la "Carta de lucha contra la falsificación en línea" iniciada por el gobierno francés.
Al crear asociaciones seguras y alianzas estratégicas con marcas de lujo, los sitios de reventa de lujo podrían mejorar aún más la reputación del mercado de lujo de segunda mano.
Por otro lado, las marcas de lujo, en su batalla aparentemente interminable contra los falsificadores, ahora recurren a la tecnología, incluida la cadena de bloques, en busca de ayuda.
Desarrollada originalmente para la moneda digital, Bitcoin, la tecnología blockchain ha encontrado nuevos usos más allá de la criptomoneda.
Como su nombre lo indica, blockchain es una cadena (una base de datos pública) de bloques (información digital transparente y responsable). En pocas palabras, blockchain es una serie de registros de datos inmutables de código abierto con marca de tiempo que son administrados por un grupo distribuido de computadoras que no son propiedad de una sola entidad.
Blockchain actúa como el guardián de la economía fiduciaria emergente, donde la cadena de suministro juega un papel central. La eficiencia de una cadena de suministro se basa en la confianza entre las diferentes partes interesadas y puede ayudar a aumentar la trazabilidad y confiabilidad de la información a lo largo de la cadena ”.
- Patrick Laurent, Deloitte
Para las marcas de lujo, blockchain puede actuar como un guardián oficial al permitir una trazabilidad y un registro infalibles durante todo el recorrido del producto.
Se dice que Louis Vuitton es una de las marcas más falsas del mundo. Lo más probable es que la popularidad eterna de la marca respalde esto, así como los estilos y materiales consistentes que usaron década tras década, lo que les dio a los falsificadores mucho tiempo para desarrollar réplicas cada vez más sofisticadas.
La empresa matriz de Louis Vuitton, LVMH, ha dado un paso más en su lucha contra la falsificación.
En mayo de 2022-2023, el conglomerado de artículos de lujo LVMH se asoció con Microsoft y la tecnología de software blockchain ConsenSys con sede en Nueva York para anunciar el lanzamiento de AURA, una plataforma basada en blockchain para autenticar artículos de lujo.
En resumen: durante la fabricación, cada producto de lujo recibe un identificador único. Al comprar un artículo, los clientes pueden acceder a su certificado en línea "firmado criptográficamente por la marca de lujo y sus diversos custodios en cada paso del camino”Dice Ken Timsit, director gerente de ConsenSys Solutions.
Se registra cada paso del ciclo de vida del artículo, lo que permite una narración nueva y transparente ".
- LVMH
Con sus capacidades de rastreo y rastreo de productos basadas en la tecnología de cadena de bloques Ethereum, AURA hace posible que los consumidores accedan a la historia de un bien de lujo y a una prueba digital de autenticidad, desde el origen de las materias primas hasta el punto de venta, hasta el de segunda mano. mercados.
A medida que los consumidores más pudientes se sintonicen con la conversación sobre sostenibilidad, el cronograma completo del producto se convertirá en parte del proceso de compra del consumidor.
LVMH comenzará a implementar la solución basada en blockchain para sus marcas Louis Vuitton y Parfums Christian Dior. Se están llevando a cabo debates avanzados para incorporar más marcas de LVMH, así como marcas de lujo de otros grupos de lujo, como una solución de marca blanca.
El relojero de lujo suizo propiedad de Richemont, Vacheron Constantin, también está utilizando blockchain para la autenticación y la trazabilidad anónima.
Probada por primera vez en mayo de 2022-2023 en la serie de relojes antiguos Les Collectionneurs, la tecnología de certificación basada en blockchain en asociación con el consorcio Arianee ahora se ha implementado en las colecciones de Vacheron Constantin para garantizar la autenticidad a lo largo de la vida útil de sus relojes.
A través de la tecnología Blockchain y en asociación con Arianee, les ofrecemos una seguridad real con respecto a la autenticidad de sus relojes.”
- Guillaume Boilot, director de operaciones de Vacheron Constantin
A medida que el mercado de reventa de lujo continúa creciendo y persiste la cultura de la falsificación, la capacidad de verificar rápida y fácilmente que un producto es auténtico se está convirtiendo en una necesidad para cualquier marca premium o de lujo.
- Informe global de falsificación de marcas 2022-2023, Investigación y mercados, diciembre de 2022-2023.
- Por qué se plantea la cadena de bloques de LVMH para revolucionar la industria de la moda, por Angela González-Rodríguez, FashionUnited, 7 de junio de 2022-2023.
- LVMH, Microsoft y ConsenSys anuncian el consorcio Blockchain AURA, por Diana Ngo, CoinJournal, 16 de mayo de 2022-2023.
- Vacheron Constantin recluta las habilidades del consorcio Arianee para desarrollar su certificado digital de autenticidad utilizando tecnología Blockchain, Vacheron Constantin, 18 de junio de 2022-2023.
- Haciendo realidad blockchain: LVMH y el futuro del lujo auténtico, Certilogo, 26 de abril de 2022-2023.
- Uso de Blockchain e Internet de las cosas en la trazabilidad de la cadena de suministro, Deloitte, 2022-2023.
Créditos de imagen: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Imagen de portada: Louis Vuitton