Digital. Lujo. Dos palabras. Innumerables desafíos. Oportunidades infinitas. Sin embargo, existen títulos actuales muy limitados que se dirigen específicamente al marketing digital para marcas premium y de lujo y la atención especial que estas marcas requieren.
SHINE: artesanía digital para marcas de lujo modernas está escrito para los líderes empresariales con visión de futuro que buscan claridad sobre cómo pasar de una situación de OOPS (Presencia y estrés en línea abrumadores) a un estado WOW (Maravilloso país de las maravillas en línea). Satisface la creciente demanda de las marcas premium y de lujo de un marco simple y concreto que desmitifique el marketing digital.
Porque el marketing ha cambiado y sigue cambiando … rápido. Esta constante innovación digital plantea nuevos desafíos para las empresas que luchan por mantenerse al día con las últimas tecnologías.
SHINE: artesanía digital para marcas de lujo modernas es una gran fuente de inspiración y aprendizaje, ya que sienta las bases digitales. Este no es un libro técnico, ni se trata de proporcionar una fórmula mágica para el éxito digital. Sin embargo, sus recomendaciones y conocimientos guiarán a los lectores a través de la mentalidad digital adecuada para un crecimiento empresarial sostenible. El libro fue escrito pensando en varias personas; CEO, especialistas en marketing, emprendedores, estudiantes, nuevas empresas, líderes de lujo que son responsables del cambio en su organización y necesitan orientación estratégica sobre cómo aprovechar el marketing digital de manera efectiva para cumplir con sus objetivos comerciales.
Aunque se dedica a las marcas premium y de lujo, cualquier empresa puede beneficiarse de la aplicación de los principios digitales contenidos en este libro para aumentar la conveniencia en línea de su marca y ofrecer una experiencia de usuario más refinada y de primera clase.
SHINE: artesanía digital para marcas de lujo modernas se divide en dos partes principales: "El por qué" y "El cómo".
La Parte I, "El por qué", establece el fundamento de la importancia de lo digital para el sector del lujo y explica el territorio nuevo e incierto en el que se encuentra ahora el lujo.
Con el surgimiento de una generación más joven y altamente conectada de consumidores adinerados que se están convirtiendo rápidamente en el segmento de lujo más importante, claramente se está produciendo un cambio (generacional). Para mantenerse relevantes en el contexto moderno, las marcas de lujo deben apoyarse y transformarse de un modelo tradicional y centrado en la marca a una organización fluida y más centrada en el cliente. La expresión del lujo se ha vuelto menos ostentoso, más sutil y sobrio, más individualista e íntimo. El lujo ahora tiene que ver con la inclusión y esta conexión auténtica entre los valores de la marca y las propias historias personales de los consumidores.
La Parte II, "El cómo", proporciona información, estrategias y un marco simple que puede utilizar para hacer avanzar su negocio. Cada empresa tiene su propio camino para alcanzar el éxito digital, según su conjunto único de necesidades y prioridades. Pero los atributos fundamentales son todos iguales. Los requisitos previos para adoptar la mentalidad adecuada para el éxito digital se pueden ilustrar como una constelación que conecta cinco pilares clave:
- planificar y tener una visión clara (estrategia),
- adoptar un enfoque integrado al ejecutar su plan (implementación holística),
- dar sentido a los datos para tomar decisiones informadas (inteligencia),
- manténgase ágil y esté listo para reaccionar y adaptarse rápidamente (agilidad)
- Conéctese con su audiencia y participe en conversaciones (Compromiso).
Y, por supuesto, en el centro de todo, las marcas de lujo deben enfatizar el nicho al que sirven.
Compra una copia del libro en Amazon.