Katerina Leroy, con sede en Munich, es la definición de múltiples guiones.
Como directora creativa digital de L’Officiel Austria y L’Officiel Cyprus, determina la mejor manera de representar ideas en línea y produce conceptos digitales para proyectos de diseño.
Con una audiencia cada vez mayor de más de 400 mil seguidores en su cuenta personal de Instagram, su feed cuidadosamente seleccionado se lee como una lujosa lista de deseos y una mirada privilegiada a su vida ciertamente glamorosa.
Nos sentamos para una entrevista con el emprendedor para hablar sobre el lujo moderno, alcanzar el éxito en Instagram y hacia dónde se dirigen las redes sociales.
Luxe Digital: Hola Katerina, gracias por tomarse el tiempo para hablar con nosotros. Cuéntenos sobre usted y cómo llegó a ser tan versado en las redes sociales.
Katerina Leroy: Encuentro los medios digitales increíblemente emocionantes; generando nuevas ideas y brindando asesoría estratégica a los clientes para acercar sus productos y servicios a las personas que los deseen. Como emprendedora digital y directora creativa digital de L'Officiel Austria y L'Officiel Chipre, ofrezco a la audiencia una mirada entre bastidores a las expertas y emprendedoras que dan forma a las industrias de la moda y la belleza femenina, con miras al lujo. He dedicado mi carrera a la elaboración de estrategias y la creación de contenido y comunicaciones para organizaciones que van desde empresas emergentes hasta corporaciones multinacionales. Habiendo trabajado para Hubert Burda Media y con más de 7 años de experiencia, ahora apoyo a las marcas definiendo su posicionamiento a través de editoriales y redes sociales, cubriendo industrias de lujo y moda. También actualizo mi propio canal de redes sociales con regularidad, tomando fotografías de interiores de hoteles de renombre y presentando marcas de lujo con las que me siento conectado.
Luxe Digital: estratega de marketing, embajador de marca, creador de contenido. ¿Cómo describirías lo que haces? ¿Cómo es una jornada laboral típica para usted?
Katerina Leroy: Normalmente trabajo desde la oficina de mi casa porque viajo mucho y no necesito una oficina real. Me encanta la flexibilidad que ofrece esta carrera: puedo trabajar en mi propio horario y tengo la oportunidad de trabajar desde diferentes países del mundo. Cada día es diferente. Un día, puedo trabajar unas 12 horas escribiendo y respondiendo correos electrónicos, desarrollando conceptos de marketing y consultando, pero luego puedo pasar el día siguiente en el avión o realizando reuniones en línea.
Luxe Digital: prestas tu experiencia a múltiples marcas y revistas de lujo. ¿Qué buscan cuando se ponen en contacto contigo? ¿Hay alguna historia de éxito que pueda compartir con nosotros?
Katerina Leroy: Las redes sociales son una práctica compleja de crear, promover o mantener la buena voluntad y una imagen favorable entre el público. Siempre me han fascinado los efectos positivos que una buena estrategia de marketing en redes sociales puede tener en la imagen de una empresa. Requiere un compromiso significativo y un proceso de trabajo riguroso. La mayor satisfacción es ver a mis clientes contentos con el servicio que brindo: consultoría o marketing digital práctico. Ahora guío a mis socios de lujo en el desarrollo y ejecución de sus iniciativas digitales. Me enfoco principalmente en marcas de lujo para construir su visión estratégica personalizada para impulsar su negocio y reforzar sus relaciones con los clientes. Tengo muchas historias de éxito, pero todas conducen principalmente a los mismos resultados: hacer crecer el negocio mediante la construcción de una fuerte presencia en línea.
Luxe Digital: tienes más de 400.000 seguidores en Instagram que siguen tus recomendaciones en todo, desde viajes hasta belleza y moda. ¿Cuál es tu secreto para hacer crecer una poderosa cuenta de Instagram con seguidores comprometidos?
Katerina Leroy: Es una pregunta muy compleja, pero el aspecto más importante es planificar cuidadosamente su estrategia de contenido. En primer lugar, se trata de contenido único: se trata de jugar con ideas creativas; Hay muchas formas confiables de inspirarse en Instagram. La participación de la audiencia también es fundamental. Si eres relativamente nuevo en la construcción de tu marca en Instagram, es esencial dar pequeños pasos para generar participación. Sin embargo, las marcas más pequeñas pueden comenzar a seguir a sus fanáticos o aquellos considerados "usuarios avanzados". Se necesita compromiso y coherencia. Se necesita tiempo y disciplina. También hay muchos detalles que juegan un papel vital como una biografía sólida, una foto de perfil, una paleta de colores armoniosa, la coherencia de las publicaciones y, por último, pero no menos importante, un análisis estratégico de las publicaciones.
Luxe Digital: Hoy en día, nuestra imagen de marca se ve afectada directamente por la calidad de nuestra presencia visual en línea. Como estratega profesional de marketing en línea y creador de contenido, ¿qué consejos le daría a las personas para mejorar la apariencia y el rendimiento general de su feed social?
Katerina Leroy: Es fundamental prestar atención a la calidad de sus imágenes, así como al contenido en sí. La presencia en línea debe verse estéticamente agradable y despertar interés. Podría ser un lugar representativo, detalles de vestimenta o una imagen con una personalidad emocionante. Siempre recomiendo usar el último iPhone para tomar fotografías porque no todos pueden pagar una Canon Mark IV o Leika para crear contenido de redes sociales. También hay una amplia variedad de aplicaciones de iPhone para editar las imágenes directamente en el teléfono, como Facetune o Snapseed. Sin embargo, prefiero usar Photoshop CS6 y Lightroom en mi Mac para retoques profesionales.
Luxe Digital: ¿Cuáles son algunas de las tendencias de Instagram que surgirán en 2022-2023? ¿Qué es lo que más te emociona?
Katerina Leroy: Con el rápido desarrollo de las tecnologías, habrá mucho trabajo por hacer para continuar fusionando el mundo real y el mundo digital. Creo que las tendencias de este año continuarán en 2022-2023. Seguiremos observando un incremento en las ventas sociales. El marketing de influencers seguirá siendo una estrategia de referencia para llegar a los compradores. Las marcas y las personas influyentes dependerán de las transmisiones en vivo para interactuar con su audiencia; la autenticidad está en el centro. También espero que las marcas inviertan más en anuncios. Y lo más probable es que la aplicación también esté optimizada para uso móvil.
Luxe Digital: ¿Cuál es su definición de lujo moderno?
Katerina Leroy: La definición estándar de lujo es la de estar en un estado de gran comodidad y placer. Un estado, que implica cierto grado de gasto o exclusividad. La implicación del lujo moderno se basa en disfrutar de las comodidades y la elegancia por encima de las necesidades de la vida principalmente aceptadas. En mi opinión, el lujo es más que un precio. El lujo está estrechamente relacionado con las percepciones internas, los sentimientos y la apreciación del entorno.
Luxe Digital: ¿Cómo ve lo digital transformando la industria de viajes de lujo y hotelería en los próximos años?
Katerina Leroy: La pandemia ciertamente ha sacudido algunos de los aspectos esenciales de la industria del lujo y, en particular, la industria de viajes de lujo y hotelería. Si bien las redes sociales se han convertido en un canal de marketing convencional, existen muchas variables que los hoteleros aprovechan para aumentar sus ingresos. En cuanto a la industria hotelera, creo que más del 50% del presupuesto de marketing del hotel debería asignarse al marketing digital.
Algunas palabras que dicen mucho:
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“Poder”Por Robert Greene. - Lujo en una palabra
Belleza - El futuro de lo digital en una palabra
Crecimiento - Si solo eligieras un color
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