La oportunidad
- El mercado de la belleza y el cuidado de la piel de alta gama es uno de los de la industria del lujo de más rápido crecimiento. Euromonitor International estima un crecimiento del 6% para el año, con el segmento de cuidado de la piel premium superando a su contraparte del mercado masivo por tercer año consecutivo.
- Los consumidores adinerados tienen apetito por los conocimientos sobre el cuidado de la piel y están dispuestos a aprender y relacionarse con las marcas de lujo en línea.
- Las marcas de cuidado de la piel de alta gama tienen la oportunidad de generar atractivo y credibilidad digital al aprovechar la demanda global de contenido educativo y de entretenimiento de los consumidores.
El problema
- La belleza y el cuidado de la piel siguen siendo industrias impulsadas por modas que desaparecen rápidamente.
- Además de descubrir tendencias sólidas, el descubrimiento digital de nuevos productos para el cuidado de la piel y la información no tiene fronteras. Esto requiere que los especialistas en marketing digital estén en sintonía con el reflujo y la caída de las tendencias globales, lo que hace que los pronósticos sean más complicados que nunca.
- La forma en que las marcas de cuidado de la piel de lujo se relacionan con los consumidores en línea está cambiando a medida que el consumo consciente y la experiencia científica se convierten en prioridades.
- Los jugadores poderosos como Unilever se han movido hacia la categoría de cuidado de la piel de alta gama con la adquisición de marcas boutique, anunciando un panorama cada vez más competitivo.
La solución
- Aproveche una estrategia digital multifacética que abarca el lujo consciente y el cuidado de la piel orgánico natural al mostrar transparencia y autenticidad.
- Las marcas de lujo para el cuidado de la piel deben generar credibilidad entre los consumidores bien informados demostrando una experiencia incomparable en torno a la ciencia detrás de sus productos.
- Las colaboraciones cuidadosamente examinadas con influencers de belleza en línea y minoristas de lujo en línea se convierten en componentes potenciales de una estrategia digital global integral.
- Ejerza una mentalidad global cuando se trata de tendencias de belleza y audiencias potenciales. Los datos de búsqueda son un recurso invaluable para determinar tendencias globales específicas a largo plazo en la categoría de cuidado de la piel de lujo.
El cuidado de la piel sigue siendo el principal impulsor de ingresos en la industria de la belleza y se espera que las ventas globales superen los $ 130 mil millones para 2022-2023. La categoría de belleza y cuidado de la piel de alta gama está creciendo; sin embargo, para que las marcas de lujo para el cuidado de la piel aprovechen la creciente industria, los especialistas en marketing deben mantenerse al tanto de las sólidas tendencias globales del cuidado de la piel, así como de las cambiantes demandas de los consumidores.
El siguiente informe identifica los impulsores de crecimiento sostenido del cuidado de la piel a largo plazo y sus implicaciones más amplias, aclara la relación que cambia rápidamente entre los consumidores y las marcas, y también ilumina la mentalidad y el enfoque que los especialistas en marketing digital deben adoptar para ganar terreno en los próximos años. .
El cuidado de la piel de lujo evoluciona de una obligación a una experiencia
Foto de Candice Lake
La industria de la belleza y el cuidado de la piel de alta gama está impulsada en gran medida por modas que desaparecen rápidamente. La capacidad de aprovechar las tendencias sólidas y en alza y comprender las mayores implicaciones que las impulsan es vital para el crecimiento de la marca. Los datos de búsqueda son una fuente confiable de información que brinda información sobre las tendencias saludables al observar directamente los intereses y las consideraciones de los consumidores. Dicho esto, según el informe de tendencias de búsqueda 2022-2023 de Think With Google, un cambio notable en la categoría apunta a la evolución del cuidado de la piel de lujo de una obligación fundamental a una experiencia sensorial.[1]
Dos de las tendencias específicas que impulsan un enfoque experimental más lúdico para el cuidado de la piel de alta gama son la creciente prevalencia de las mascarillas y el cuidado de la piel coreano.
El informe de tendencias de búsqueda 2022-2023 de Think With Google considera "máscaras" como un "aumento sostenido", una tendencia que ha experimentado un crecimiento constante en los últimos años en la industria y se considera una "apuesta segura". Según el informe, las máscaras han sido prominentes en Japón durante el año pasado y recientemente han despegado tanto en Estados Unidos como en Francia.
Según los datos de búsqueda globales, el “cuidado de la piel coreano” también ha tenido una popularidad creciente y sostenida a nivel mundial. Al elevar el cuidado de la piel de una obligación de un solo paso a una experiencia multisensorial, los principios del enfoque coreano implican un arsenal de diversos productos de lujo para el cuidado de la piel que comprenden un régimen de 7 a 10 pasos. Elogiada por la industria de la belleza como un cambio de juego, esta rutina involucrada ha ayudado a transformar un paso previamente subestimado en una categoría próspera en la que los consumidores están dispuestos a gastar tiempo y dinero.
Dado que tanto el cuidado de la piel como las máscaras coreanas ofrecen contenido educativo y entretenido en línea, no es de extrañar que las personas influyentes en la belleza hayan adoptado la tendencia y los consumidores se hayan convertido en espectadores ávidos. Con una proliferación de instructivos en las redes sociales sobre las máscaras y el cuidado de la piel coreano, está claro que la activación digital y social ha sido integral en el crecimiento de este fenómeno global. Los videos de Youtube han ganado fuerza, particularmente para el cuidado de la piel coreano, ya que las personas influyentes crean contenido de formato más largo que demuestra los pasos de esta complicada rutina y qué productos de lujo los consumidores pueden usar en cada paso. Las demostraciones en video, que enfatizan no solo los pasos, sino también la experimentación y exploración de varios productos, han tenido mucho éxito. Por ejemplo, la influenciadora digital Rachel Nguyen, cuyos videos normales acumulan vistas en los seis dígitos bajos, vio casi 1 millón de visitas en un video dedicado a la rutina de los 10 pasos.
fuente: Rachel Nguyen
Ambas tendencias robustas apuntan a un cambio más grande en la categoría de cuidado de la piel y, a medida que las marcas de cuidado de la piel de alta gama buscan adquirir consumidores de lujo modernos, los especialistas en marketing deben abordar la categoría con un nuevo enfoque. Existe un creciente deseo entre los consumidores globales de que el cuidado de la piel sea una experiencia en sí misma. Destacar la experiencia sensorial en línea y en plataformas clave de redes sociales, como Instagram y Youtube, debería ser un punto de enfoque para las marcas de cuidado de la piel de lujo.
El cuidado de la piel, y la belleza para el caso, ha sido predominantemente una industria de "probar antes de comprar", el marketing de influencers se convierte en una forma deseable para que los consumidores potenciales exploren y prueben indirectamente productos para el cuidado de la piel desde la comodidad de sus teléfonos móviles. Paralelamente, los consumidores adinerados también buscan activamente tutoriales de personas influyentes digitales de confianza. Por lo tanto, participar en colaboraciones de influencers para producir contenido original y entretenido centrado en tendencias relevantes a nivel mundial se ha convertido en una estrategia esencial para el marketing digital del cuidado de la piel. Sin embargo, el marketing de influencers no está exento de dificultades, y los especialistas en marketing del cuidado de la piel de lujo deben ser cautelosos a la hora de seleccionar las asociaciones adecuadas que se basarán en el valor de marca existente y no lo restarán. Lea nuestra inmersión profunda en los pros y los contras del marketing de influencers para evitar trampas.
Crecimiento de cuidado de la piel orgánico de lujo de consumo consciente
Más que nunca, los consumidores están interesados y tienen acceso a los recursos digitales, para ser plenamente conscientes de las circunstancias en las que realizan sus compras. El consumo consciente no solo ha impactado en las industrias de la moda y la alimentación, sino también en la categoría de cuidado de la piel de lujo. Ya sea por una creciente desconfianza en las marcas, una mayor conciencia sobre el uso de productos químicos nocivos en el cuidado de la piel o una mayor preocupación por ser conscientes del medio ambiente, los consumidores modernos quieren comprender los orígenes, el proceso, los ingredientes y el impacto de los productos de lujo para el cuidado de la piel que utilizan. estás invirtiendo.
Para el cuidado de la piel de lujo, este deseo se ha manifestado en la abrumadora popularidad de los productos orgánicos totalmente naturales. De hecho, un estudio de Nielson informó que el 46% de los consumidores están dispuestos a pagar más por productos orgánicos para el cuidado de la piel.[2] El mercado de la belleza de ingredientes orgánicos y naturales de lujo ha experimentado un crecimiento del 24% durante un período de cuatro años, y se prevé que alcance los 13.200 millones de dólares en 2022-2023.[3] Los datos de búsqueda también respaldan el sólido rendimiento de la industria. Según el mismo informe de tendencias Think With Google, "orgánico" es un término de búsqueda de cuidado de la piel de tendencia a nivel mundial y se espera que sea un "aumento sostenido". El modelo del cuidado natural de la piel, el cuidado de la piel “vegano”, también ha experimentado un crecimiento anual del 83% en los EE. UU. Y está comenzando a aumentar en Francia.
Los especialistas en marketing del cuidado de la piel de lujo deben comprender que este movimiento hacia el cuidado de la piel "limpio" y el consumo orgánico requiere algo más que afirmaciones vagas. Aunque los ingredientes totalmente naturales y los productos de belleza orgánicos son elementos de tendencia específicos del cuidado de la piel de lujo, el tema principal es el de la transparencia y la justificación. Sin lugar a dudas, la carga de la prueba recae en las marcas, y las marcas de cuidado de la piel que están prosperando son las que adoptan un nivel de transparencia sin precedentes en todo el proceso de fabricación.
Quizás esa sea precisamente la razón por la que la marca de belleza y cuidado de la piel de lujo Tata Harper se ha convertido en un éxito de ventas en Sephora y en un favorito de culto según lo considera la "Reina de los Bloggers de Belleza", Caroline Hirons y blogs de belleza populares como Into The Gloss. .
La marca de lujo, que lleva el nombre de su fundador, produce, formula y fabrica productos en la granja de 1.200 acres de Harper en Vermont. Las certificaciones de terceros (libres de crueldad animal, todos los ingredientes naturales, 100% vegetarianos, etc.) se muestran con orgullo en el sitio web de la marca, pero Tata Harper hace un esfuerzo adicional para establecer la transparencia. Desde su laboratorio abierto y su programa de trazabilidad hasta las presentaciones de cada miembro del equipo de fabricación, la marca adopta acertadamente el lema “Belleza de próxima generación” y atiende al nivel de consumo consciente que buscan los consumidores modernos.
Para practicar el consumo consciente, las marcas de cuidado de la piel orgánico de alta gama deben tomar la iniciativa de compartir más sobre sus prácticas, su proceso y demostrar que su propósito declarado coincide con la realidad. Sin duda, existen beneficios para las marcas de productos orgánicos de lujo para el cuidado de la piel al adoptar el tipo de transparencia radical que conecta a los consumidores con el proceso de producción y fabricación. No solo agrega autenticidad a la marca, sino que también podría justificar tangiblemente el cobro a un precio más alto.
De hecho, el cuidado de la piel orgánico de lujo parece estar atravesando una revolución, una que se caracteriza por la transparencia en el etiquetado, ingredientes limpios y un espíritu respetuoso con el medio ambiente. Con el poder de la búsqueda detrás de ellos, los consumidores tienen el deseo y los medios para comprender lo que implican sus productos de lujo para el cuidado de la piel. Como era de esperar, esto tiene importantes implicaciones para los especialistas en marketing de productos orgánicos para el cuidado de la piel y requiere un cultivo de transparencia y fundamentación digital.
La ciencia y la experiencia del cuidado de la piel de lujo son imprescindibles para atraer a los intelectuales digitales de la piel.
Los consumidores adinerados no solo se están educando sobre los orígenes y procesos del cuidado de la piel totalmente natural, sino que aquellos que prefieren un enfoque basado en la ciencia están buscando activamente en línea para descubrir la ciencia exacta detrás de sus productos de lujo para el cuidado de la piel.
Desde tónicos de ácido láctico hasta tratamientos con retinoides, los consumidores de productos de cuidado de la piel de lujo están recurriendo a fuentes en línea confiables para tomar decisiones informadas, aprender sobre la ciencia más reciente y encontrar productos con ingredientes activos clave para abordar sus preocupaciones particulares sobre el cuidado de la piel. A medida que los consumidores hipereducados se están convirtiendo en la norma, los expertos de la industria han acuñado un nombre apropiado para describir a aquellos con una búsqueda pseudoacadémica de conocimientos científicos sobre el cuidado de la piel: “intelectuales de la piel”.[4]
Para estos compradores acaudalados digitales, incluso el embalaje es un punto de preocupación científica. Por ejemplo, los intelectuales de la piel entienden que almacenar una fórmula volátil en un frasco en lugar de una bomba hermética la expone al daño por oxidación. Es evidente que los consumidores adinerados están subiendo el listón en lo que respecta al cuidado de la piel de alta gama, no solo en términos de consumo consciente sino también de innovación científica. Son marcas exigentes que muestran un nuevo estándar de experiencia y conocimiento.
En respuesta, las marcas digitales para el cuidado de la piel como NIOD (una línea de alta gama de la empresa matriz Deciem) han hecho todo lo posible para establecer credibilidad científica. Y lo hacen empleando una estrategia digital de múltiples frentes. Desde un sitio web de marca rico en información hasta publicaciones de Instagram que se jactan de premios de belleza, NIOD practica un enfoque sin restricciones cuando se trata de revelar el "por qué" de sus productos.
La empresa se esfuerza por estar a la altura de su lema, "Cuidado de la piel para los hipereducados, "Y quizás las inmersiones profundas más exhaustivas se muestran en los esfuerzos de marketing por correo electrónico de la marca. Por ejemplo, para el lanzamiento de la segunda edición de un suero popular, NIOD envió un correo electrónico de presentación a sus suscriptores sobre la nueva formulación. Este es el párrafo de apertura:
Saluda prematuramente (lanzamiento a finales de mayo) a MMHC2, la próxima generación del complejo hialurónico multimolecular más vendido de NIOD. Esta edición actualizada presenta dos nuevas formas de compuestos hialurónicos, incluido el primer uso de ácido hialurónico directo sin sal de sodio, para un total combinado de 15 formas de compuestos hialurónicos, precursores hialurónicos y una tecnología de soporte hialurónico en un sistema cargado de péptidos. sistema de entrega.
Más aún, la conversación con NIOD no es solo unilateral. La marca está abierta al diálogo y anima a los compradores curiosos a enviar cualquier pregunta sobre productos o cuidados de la piel a su equipo de "monos", un término divertido que NIOD utiliza para referirse a sí mismos.
Según un estudio reciente de ATKearney sobre belleza y comercio electrónico, los consumidores buscan más valor agregado de las marcas.[5] Se informó que el 48% de los usuarios dice que los mensajes que reciben de las marcas de belleza de alta gama son genéricos. En este sentido, marcas como NIOD están a la vanguardia del contenido impulsado por el conocimiento. Hablar con el público en línea como experto en el cuidado de la piel y participar en un intercambio educativo e informativo establece tanto la autenticidad como la credibilidad. Aunque algunos pueden cuestionar si esto puede ser un caso de sobrecarga de información, el enfoque de NIOD parece estar funcionando. Recientemente, Estée Lauder Cos. Inc. se convirtió en inversionista de Deciem (la empresa matriz de NIOD).[6]
Existen varias implicaciones digitales para las marcas de cuidado de la piel de lujo. En primer lugar, el apetito de los consumidores por el contenido educativo es voraz. Las marcas de lujo para el cuidado de la piel basadas en la ciencia necesitan comunicar sus soluciones de manera efectiva. Los consumidores se han convertido en expertos autodidactas en el cuidado de la piel por derecho propio, y las marcas de cuidado de la piel de alta gama que sienten que pueden cobrar un precio superior sin demostrar su propia experiencia no llegarán con éxito a esta audiencia exigente.
Aún más, la mayor parte de la educación sobre el cuidado de la piel se lleva a cabo en línea. Existen claras oportunidades para participar en la creación de contenido original, asociaciones de calidad y activaciones digitales específicas. Las marcas de lujo para el cuidado de la piel también pueden abordar la estrategia digital a través de la lente del "aprendizaje en línea". ¿Qué tipo de contenido, canales y colaboraciones podrían proporcionar a los consumidores interesados un mini curso intensivo sobre la ciencia detrás del producto? Aquellos que no se involucren y establezcan credibilidad en la esfera digital, a través de activaciones 360 de canales propios, ganados y pagados, tendrán dificultades para ganar tracción en el campo de juego del lujo. Los consumidores adinerados que desean la última innovación en soluciones para el cuidado de la piel no solo quieren escuchar sobre el resultado final, también necesitan comprender la ciencia detrás de las afirmaciones.
Los minoristas de cuidado de la piel en línea de lujo se vuelven cada vez más importantes para las marcas independientes
Dejando a un lado las tendencias, el mercado del cuidado de la piel de lujo también está experimentando cambios de mercado impulsados por algunas adquisiciones clave. Una de estas empresas es Unilever, una empresa que históricamente no ha sido un jugador fuerte en la categoría de lujo. En 2015 ingresó formalmente al mercado de cuidado de la piel de alta gama con cuatro adquisiciones clave: REN, Kate Somerville, Dermalogica y Murad.[7] Esto marca un punto de partida del status quo, ya que la categoría de cuidado de la piel de prestigio hasta ahora ha estado dominada en gran medida por marcas independientes como Tata Harper y NIOD.
A medida que los jugadores poderosos de larga data, como Unilever, ingresen al mercado del lujo, tendrán la infraestructura existente para aumentar rápidamente la sinergia, el alcance y la credibilidad mediante la construcción de una cartera de marcas de cuidado de la piel de alta gama. En respuesta, las marcas independientes deben estar preparadas para enfrentar una mayor competencia. Carrie Melange, vicepresidenta de la firma de investigación de mercados Kline, se hace eco de esta perspectiva sobre el mercado del cuidado de la piel de lujo:
“En 2015, continúa la tendencia hacia la adquisición de marcas innovadoras, prometedoras y exitosas. Algunos de los titulares más notables de la industria de la belleza en los últimos meses tratan sobre quién está siendo adquirido por quién. Más importante aún, estas adquisiciones presentan una nueva generación de competencia para las empresas líderes: las marcas independientes..”
Para las marcas boutique de cuidado de la piel de lujo que enfrentan una mayor competencia de empresas de gran escala, las asociaciones con minoristas en línea de alta gama es una forma de fortalecer tanto la credibilidad como el alcance. Para explicarlo, el comercio electrónico está evolucionando en casi todas las categorías, y la industria del cuidado de la piel de lujo no es una excepción a la regla. A medida que los consumidores adinerados dirigen su atención a fuentes confiables en línea para la autoeducación, las compras en línea para el cuidado de la piel de prestigio también se están volviendo más comunes. Tradicionalmente, las marcas de cuidado de la piel de alta gama han sido conservadoras en la distribución en un esfuerzo por afirmar el control sobre los precios y la imagen de marca. Sin embargo, en reacción a la evolución del comportamiento de los consumidores, muchas marcas de productos para el cuidado de la piel se han dirigido a minoristas en línea de lujo que han creado un nivel de confianza y credibilidad entre los compradores. Muchos minoristas en línea de alto nivel con conocimientos digitales han destacado activamente sus propios estándares de investigación y han puesto la “credibilidad de los expertos” al frente de su estrategia de comunicación.
Fotografía de Ben Hassett con Kim Kardashian para Violet Grey
Por ejemplo, Violet Grey se adhiere a un alto estándar para sus productos cuidadosamente seleccionados. Como se explica en su sitio web, "El CÓDIGO VIOLETA es un proceso de prueba y un conjunto de estándares mediante los cuales nuestra comunidad de los mejores maquilladores, estilistas, esteticistas, dermatólogos y celebridades influyentes distinguen los mejores productos de belleza del mundo de las decenas de miles del mercado. El resultado es una curación que es verdaderamente lo mejor en belleza de quienes mejor saben. Todos los productos aprobados por el CÓDIGO VIOLETA.Cult Beauty es otro ejemplo de un sitio de comercio electrónico exclusivo del Reino Unido que atrae a las marcas de lujo para el cuidado de la piel como un socio de distribución potencial y a los consumidores adinerados que buscan comprar en línea. Alexia Inge, fundadora del minorista de cuidado de la piel de lujo Cult Beauty, dijo en una entrevista reciente: "Siempre tenemos una lista de ingredientes completa para cada producto en el sitio, incluso si tenemos que copiarlo manualmente desde el costado de la botella."El gran esfuerzo para satisfacer las demandas de los consumidores ricos hace que las asociaciones de minoristas en línea de alta gama sean beneficiosas para las marcas de lujo para el cuidado de la piel.
La creciente prevalencia de colaboraciones de prestigio para el cuidado de la piel con minoristas en línea es más que una tendencia pasajera. Según Anne Zybowski, vicepresidenta de conocimientos minoristas de Kantar Retail, es el lujo lo que impulsa las ventas digitales en la industria de las drogas y la belleza. "El lujo, en general, ha sido una pieza importante que ha liderado en términos de crecimiento en línea, particularmente cuando se comienza a hablar de cosméticos y cuidado de la piel de alto nivel". Impulsada por los cambios en el comportamiento de los consumidores, la relación entre las marcas de lujo y el comercio electrónico sigue evolucionando.
A medida que la competencia se intensifica con jugadores poderosos que ingresan a la categoría de cuidado de la piel de lujo, los especialistas en marketing digital deben considerar cuidadosamente las relaciones simbióticas con distribuidores en línea de alto nivel que mejoran la credibilidad y el alcance de la marca.
La globalización del cuidado de la piel de lujo
Foto de Candice Lake
La prevalencia de que los consumidores descubran marcas de cuidado de la piel en línea, junto con la creciente popularidad del envío global para los minoristas de lujo en línea, permite que las tendencias crucen rápidamente las fronteras y se conviertan en un fenómeno internacional.
El informe de cuidado de la piel de Think With Google para 2022-2023 no solo destacó las tendencias de búsqueda específicas para tomar nota, sino que también señaló de manera aguda la influencia y la transferencia de tendencias entre países. Por ejemplo, las mascarillas y el cuidado de la piel coreano, que se discutieron al comienzo de este informe, fueron tendencias específicas de cada país que se popularizaron en el resto del mundo. Curiosamente, ambas tendencias se originaron en Asia y aclaran el potencial de las tendencias asiáticas para afianzarse en los mercados occidentales. En este sentido, los medios digitales, especialmente las redes sociales, realmente han aplastado al mundo en lo que respecta a la industria de la belleza y el cuidado de la piel.
Para mantenerse a la vanguardia, los especialistas en marketing digital deben tener conciencia global y un enfoque sin fronteras para la previsión. Esto es especialmente cierto para las marcas de lujo que compiten por la atención de los Millennials que se inclinan hacia un enfoque más multicultural y multinacional de la belleza y el cuidado de la piel. Como señala Karen Grant, analista de la industria de la belleza global de The NDP Group, "El impacto de Internet ha cambiado aún más la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores y llegan a ellos. En este entorno, las principales marcas buscan … resonar entre los consumidores más jóvenes, que no solo son nuevos en el mercado, sino más multinacionales y multiculturales.[8]”Como se discutió anteriormente, para distinguir las modas pasajeras de las tendencias sólidas, los datos de búsqueda son una herramienta confiable para mantenerse al tanto de las tendencias globales crecientes y sostenidas.
Además de las tendencias de belleza globales, los especialistas en marketing digital de lujo también deben estar al tanto de las audiencias globales. En el contexto adecuado, las marcas boutique de cuidado de la piel de alta gama tienen el potencial de capturar el atractivo internacional y las ventas globales. Si están alineados con los objetivos generales de crecimiento del negocio, los especialistas en marketing de lujo no solo deben estar en sintonía con las tendencias globales, sino también considerar si deben aprovechar la estrategia digital y de contenido para captar audiencias internacionales relevantes y cómo deben hacerlo.
La forma en que las marcas de cuidado de la piel de lujo se relacionan con los clientes ha evolucionado más allá de lo superficial. A medida que el cuidado de la piel se convierte en una actividad casi académica para muchos consumidores adinerados, las marcas deben estar a la altura de las circunstancias. Los impulsores clave para los consumidores globales giran en torno a la experiencia sensorial, el consumo consciente y una creciente sed por la ciencia del cuidado de la piel. Los especialistas en marketing del cuidado de la piel de lujo deberán participar en una estrategia digital y de contenido integral que muestre no solo la transparencia, sino también una experiencia auténtica e infalible en torno a su producto.
Desde el punto de vista del mercado, el aumento de la competencia de empresas como Unilever crea oportunidades para que las marcas independientes colaboren con los minoristas de lujo en línea con el fin de aumentar la credibilidad y la distribución. Observar alianzas ventajosas, comprender las tendencias globales y sus implicaciones más amplias junto con una mentalidad sin fronteras son medidas de seguridad necesarias para posicionar a las marcas de cuidado de la piel de lujo para el éxito en el futuro.
- Google desenmascara las tendencias de cuidado de la piel de 2022-2023, por Yarden Horwitz y Olivier Zimmer, febrero de 2022-2023.
- Los consumidores de productos de belleza favorecen las afirmaciones de productos "libres de crueldad animal" y "naturales", por James Russo, vicepresidente senior de Global Consumer Insights, Nielsen, 24 de marzo de 2015.
- ¿Qué está impulsando el movimiento de la belleza natural de miles de millones de dólares?, por Rina Raphael, Fast Company, 26 de mayo de 2022-2023.
- ¿Eres un intelectual intelectual?, ATKearney, 2022-2023.
- La bella y la bestia del comercio electrónico, por Harriet Agnew y Tom Hancock, Financial Times, 29 de abril,
- Por qué Estee Lauder invirtió en Deciem para el cuidado de la piel multimarca, Forbes, 16 de junio de 2022-2023.
- Unilever ha tomado medidas mesuradas para romper el prestigioso mercado del cuidado de la piel., por Andrew McDougall, Cosmetics Design, 20 de julio de 2022-2023.
- La forma en que compramos belleza ahora, Cómo el escepticismo de los millennials está revolucionando la industria de la belleza, una compra a la vez. Por Beth Shapouri, Racked, 26 de mayo de 2016.
Foto de portada de Candice Lake.