Gursheel Dhillon, fundadora de la revista de estilo de vida de lujo asequible Vanilla Luxury, comenzó su carrera empresarial después de trabajar durante varios años en marketing corporativo. Armada con su experiencia en fragancias y moda, Gursheel cofundó por primera vez el sitio web de moda y belleza en línea WYLD en 2014 para distribuir artículos australianos de alta gama en Singapur.
En 2015, Gursheel Dhillon fundó Vanilla Luxury para brindar servicios de marketing y relaciones públicas a marcas de lujo ansiosas por conectarse con sus consumidores millennials adinerados. La agencia es mejor conocida por su variedad de eventos relacionados con el estilo de vida. Vanilla Luxury ganó un premio de plata en la ceremonia de premios de eventos de marketing 2015 por un evento de Valentine Vendetta y fue finalista para el mejor uso del marketing minorista en los premios Luxury Lifestyle Shopping Awards ese mismo año.
Desde entonces, Vanilla Luxury se ha expandido a una revista de estilo de vida en línea. El sitio web explora las tendencias de lujo asequibles para sus lectores jóvenes y adinerados. Con un enfoque en la moda, los viajes y la gastronomía, el equipo editorial de Vanilla Luxury quiere descubrir las mejores experiencias de lujo, independientemente de su precio.
Gursheel Dhillon también es embajadora de Internations en Singapur y da la bienvenida regularmente a los recién llegados al país. En los próximos meses, puede esperar ver a Gursheel en su evento del Gran Premio de F1 de Singapur con el apoyo de la Junta de Turismo de Singapur.
Gursheel Dhillon, brindando experiencias de lujo premium a una audiencia joven y adinerada
Luxe Digital: Hola, Gursheel, es un placer hablar contigo hoy. Comencemos con su prioridad actual, Vanilla Luxury. ¿Qué es y qué haces allí?
Gursheel Dhillon: Vanilla Luxury comenzó como una agencia de marketing de estilo de vida de lujo hace 3 años. Rápidamente se hizo evidente que necesitábamos evolucionar hacia una revista digital para conectar a nuestros clientes con su público objetivo. Fue entonces cuando surgió VanillaLuxury.sg. El objetivo de la revista es ser una publicación de estilo de vida de lujo asequible.
La audiencia de Vanilla Luxury se extiende por el sudeste asiático, el Reino Unido y los EE. UU. Amasó clientela y audiencias en diferentes sectores de estilo de vida de lujo, incluidos restaurantes, moda, belleza y viajes.
Luxe Digital: Cuéntenos más sobre sus lectores. ¿Qué buscan normalmente cuando visitan Vanilla Luxury y cómo pueden sus clientes y anunciantes interactuar mejor con ellos?
Gursheel Dhillon: Un gran grupo de nuestros lectores está en el grupo de edad de 25 a 45 años. Se ganan la vida bien y tienen ingresos disponibles. Por lo tanto, buscan lo último del mundo de la belleza, la moda, la gastronomía, los eventos y los viajes.
El equipo editorial de Vanilla Luxury cree profundamente en la calidad sobre la cantidad. Investigamos a fondo sobre un tema antes de escribir y nunca presionamos las ventas. Todo nuestro contenido se comparte en nuestros canales de redes sociales después de ser publicado. Luego lo enviamos a nuestros 16,000 suscriptores por correo electrónico una semana después para asegurarnos de que nuestra base leal no se pierda nada importante.
Luxe Digital: ¿Cómo describiría el impacto que la tecnología digital ha tenido en la industria de eventos de lujo y marketing de contenido de alta gama?
Gursheel Dhillon: Es un mundo en evolución y los hábitos de los consumidores están en constante evolución. No hace mucho tiempo teníamos Twitter y Facebook, luego Snapchat e Instagram; nadie sabe qué idea de garaje surgirá mañana y cambiará la forma en que hacemos las cosas a continuación.
Lo digital está reduciendo la distancia entre las marcas de lujo y sus clientes, pero también entre el contenido y las audiencias. Permite interacciones honestas y mensurables todos los días. Las marcas de nicho con una inversión publicitaria limitada ahora pueden tener voz en la mesa cuando trabajan con la agencia de marketing digital adecuada.
Facebook es hoy uno de los países más grandes del planeta que conecta a más de mil millones de personas.
Luxe Digital: ¿Cómo abre eso la puerta a nuevas oportunidades para las marcas de lujo en línea?
Gursheel Dhillon: Las mayores oportunidades son el alcance más fácil y las tasas de conversión más rápidas que las marcas de lujo pueden esperar en línea.
Por ejemplo, tenemos una audiencia que ve y lee contenido de Vanilla Luxury las 24 horas del día. Cuando Singapur se acuesta, Nueva York le da los buenos días a Vanilla Luxury.
Facebook es hoy uno de los países más grandes del planeta que conecta a más de mil millones de personas. Traducir esto en negocios significa que sus campañas digitales deben estar programadas para llegar a la audiencia las 24 horas, los 7 días de la semana.
Luxe Digital: ¿Y cuáles serían los desafíos más importantes en su opinión?
Gursheel Dhillon: Todo lo que toca la red mundial, toca a cientos de miles de personas al mismo tiempo a nivel internacional. Un paso en falso y podría ser el próximo tema negativo de tendencia en las plataformas de medios digitales.
Tomemos a Gucci como ejemplo. Uno de sus modelos usó un turbante sij como accesorio para la cabeza en la pasarela recientemente y, como resultado, la marca de lujo fue mencionada en las redes sociales.
Luxe Digital: ¿Cómo ve la evolución de la industria del lujo en los próximos años? ¿Y qué es lo que más te emociona?
Gursheel Dhillon: Estoy muy emocionado de ver lo que sucederá en el campo de la automatización basada en datos y las plataformas de inteligencia artificial. Estas herramientas tienen el potencial de ayudarnos a trabajar de manera más inteligente, pero también a identificar nuevos patrones que los humanos no pueden ver.
Como editor de alto nivel, ya tenemos herramientas que nos ayudan a optimizar cada faceta del viaje digital, pero carecemos de la conexión emocional con nuestros lectores. Quizás tengamos una versión VR de Vanilla Luxury para ayudar a nuestros lectores a interactuar con las marcas de lujo.
Algunas palabras que dicen mucho:
- Un libro que influyó en tu vida
“El secreto”De Rhonda Byrne. - Lujo en una palabra
Necesario - El futuro de lo digital en una palabra
Siempre cambiante - Si solo eligieras un color
Oro