Entrevista a los fundadores de Lorier Watches: Lorenzo & Lauren Ortega

Lorenzo y Lauren Ortega son propietarios y operadores de Lorier, una pequeña empresa de relojes con sede en la ciudad de Nueva York. Habiendo sido maestros anteriormente, su misión al fundar su propia marca de relojes era crear relojes hermosos, con el romance y la utilidad de los clásicos, sin la pretensión y las etiquetas de precios altos típicamente asociados con las mejores marcas de relojes de lujo más tradicionales.

Desde su lanzamiento en 2022-2023, Lorier ha ganado seguidores entre los entusiastas de los relojes por su adhesión a las proporciones, el diseño y la funcionalidad de estilo vintage. A pesar del crecimiento de la marca, Lorenzo y Lauren siguen siendo los únicos empleados de la empresa, manejando el diseño, la fotografía, el servicio al cliente y el control de calidad final ellos mismos, comprometidos con su visión original de la calidad sin concesiones.

Lorenzo & Lauren Ortega, fundadores de Lorier Watches, sobre el inicio de una marca de relojes nativa digital

Luxe Digital: Hola Lorenzo y Lauren, gracias por tomarse el tiempo para hablar con nosotros. Comencemos con su negocio. ¿Cómo describiría los relojes Lorier?

Lorenzo y Lauren Ortega: Somos una pequeña empresa de relojes que tiene como objetivo hacer que los relojes se centren menos en el estado y más en la alegría y el romance de usarlos. Todos nuestros modelos presentan una estética clásica que resulta atractiva incluso para alguien que no sabe mucho sobre relojes, a un precio accesible para la mayoría de nosotros (a diferencia de algunos de los relojes de lujo más caros que existen).

Nuestro objetivo principal es revivir una era de relojes como compañeros, que adquieren su importancia y valor a través del proceso de recopilar historias y recuerdos con sus propietarios. Para ello, nuestros relojes deben combinar robustez con asequibilidad y una estética versátil para estar entre los mejores relojes para hombre.

Como marca más pequeña, podemos ser mas atrevidos. Un gran ejemplo controvertido es el uso de cristales de Hesalita. Hoy en día, casi todo el mundo usa zafiro sintético porque es más fácil de vender. Pero no hay sustituto para la vieja Hesalite cuando se trata de sensación y claridad vintage.

Afortunadamente para nosotros, no hay ningún grupo de enfoque o reunión de accionistas que nos diga que sería mejor optar por la opción más comercial. Todavía hay presión, pero al ser una marca pequeña podemos mantente firme en nuestros principios.

Nos gusta que somos una tienda familiar digital. Esto nos permite formar relaciones significativas con nuestros clientes y realmente asegura que nuestra visión y estándares guíen todos los aspectos de nuestra empresa.

Luxe Digital: Cuéntenos más sobre su decisión de crear relojes Lorier en 2022-2023. ¿Qué te impulsó a iniciar el negocio?

Lorenzo y Lauren Ortega: Fue una confluencia de factores, a saber, la falta de opciones disponibles dentro de nuestro presupuesto, el sueño de ser nuestros propios jefes y una buena dosis de ingenuidad que nos hizo pensar que estaba totalmente bien dejar nuestros trabajos y poner todo lo que teníamos en algo que nunca habíamos hecho antes.

Una de las fuerzas impulsoras para comenzar nuestra propia marca fue que, si podíamos lograrlo, podríamos trabajar según nuestros propios estándares y pasar todo el día juntos. Realmente ha sido un sueño hecho realidad.

En lo que respecta al diseño, es un cliché, ¡pero dos cabezas realmente son mejores que una! Terminamos empujándonos y desafiándonos creativamente. Eso se aplica a cosas como las dimensiones de la caja (donde incluso las fracciones de un milímetro importan), combinaciones de colores y cosas conceptuales más grandes (por ejemplo, ¿qué estamos tratando de lograr con este modelo?). La mayoría de las veces, uno de nosotros hará hincapié en un punto en el que el otro no ha pensado, y la perspectiva adicional siempre es útil.

Luxe Digital: ¿Por qué trabaja exclusivamente con movimientos mecánicos?

Lorenzo y Lauren Ortega: Hay un romance en la idea de que un mecanismo preciso y complicado puede funcionar a través de su propio movimiento. ¡Hace tictac mientras usted esté haciendo tictac! Eso no sucede con un reloj que funciona con pilas o incluso con uno que funciona con energía solar. De una manera extraña, se siente más orgánico y sentimental, porque la energía que impulsa el reloj proviene en última instancia de su portador.

Luxe Digital: ¿Cuáles son los principios de diseño clave detrás de los relojes Lorier?

Lorenzo y Lauren Ortega: Un Lorier debería verse y sentirse como si hubiera salido de una máquina del tiempo. Llevar un reloj mecánico es un acto nostálgico en sí mismo. En estos días, el precio de entrada por un reloj vintage decente y bien diseñado es de miles, y eso sin mencionar los costos de mantenimiento. Queremos hacer relojes que tengan toda la pasión, sin el costo ni la molestia.

Luxe Digital: ¿Quiénes son sus clientes habituales? ¿Qué buscan cuando compran con Lorier Watches?

Lorenzo y Lauren Ortega: Abarcan el espectro desde coleccionistas experimentados hasta personas que buscan su primer reloj serio. En ambos extremos, buscan algo que sea atractivo, que pueda combinar con casi cualquier atuendo; lo suficientemente versátil y sólido para acompañarlos en cualquier situación.

Las redes sociales juegan un papel muy importante, con blogueros de relojes y revisores de YouTube que cubren y presentan nuestros modelos. Hasta ahora, todo ha sido orgánico; les enviamos un préstamo y están lo suficientemente entusiasmados con nuestros relojes como para hacer una revisión y correr la voz. Es una suerte para nosotros porque la gente realmente puede percibir lo que es un entusiasmo genuino en comparación con un argumento de venta apenas disfrazado. Pero el boca a boca también es un gran problema: las personas le cuentan a sus amigos sobre nosotros, compran nuestros relojes como regalo para los miembros de la familia o llevan a su Lorier a su reunión de relojes local.

Luxe Digital: ¿Alguna historia interesante que contar sobre un cliente en particular o una celebridad que se puso en contacto contigo?

Lorenzo y Lauren Ortega: Nos encanta recibir comentarios de nuestros propietarios de relojes y escuchar cómo sus relojes se han convertido en una parte importante de sus vidas. Una historia que siempre recordaremos es de cuando empezamos. Un cliente nos envió un correo electrónico y nos dijo que su Neptune era especial porque cuando lo usaba le recordaba a su papá y al reloj que usaba mientras trabajaba como doble de acción para una estrella de acción en los años 80. Ese fue uno de nuestros primeros momentos en los que sentimos que realmente lo hicimos, que habíamos logrado crear algo especial para otra persona.

Luxe Digital: ¿Cómo está transformando lo digital la industria de relojes premium?

Lorenzo y Lauren Ortega: Nivela el campo de juego para las nuevas marcas. No tenemos que preocuparnos por "conseguir una entrada" con distribuidores autorizados o tener conexiones bien establecidas en la industria. En lugar de, podemos ir directamente al mercado. También podemos estar más comprometidos con los clientes sin que una junta corporativa rechace lo que realmente queremos hacer.

Luxe Digital: ¿Qué tendencias crees que tendrán el mayor impacto en la industria de relojes premium en los próximos 5 años?

Lorenzo y Lauren Ortega: Realmente desearíamos poder decir, pero como nos lo han demostrado el último año o dos, cualquier cosa y todo puede cambiar muy rápidamente!

Los años 80/90 parecen estar teniendo un momento en este momento. Pero parece que la única constante sigue siendo nostalgia. La única variable que cambia es la época por la que nos sentimos nostálgicos.

Luxe Digital: ¿Qué reserva el futuro para los relojes Lorier?

Lorenzo y Lauren Ortega: Seguiremos haciendo lo que estamos haciendo. Hay un archivo tan rico de la historia del uso de relojes para aprovechar y disfrutar, y sentimos que todavía nos queda mucho por hacer!

Tenemos un par de modelos próximos que se apartan un poco de lo que hemos hecho hasta ahora. Estamos retrocediendo un poco más en el tiempo, por lo que en cuanto al diseño, son más elaborados, y aún más clásicos, en cierto sentido.