Este artículo es parte de una serie sobre el futuro del bienestar en el lujo.
Descubra cómo las crecientes aspiraciones de bienestar están transformando profundamente el lujo y redefiniendo las expectativas de los consumidores ricos. Vea lo que debe hacer para conectarse con éxito con su audiencia.
- Introducción: el futuro del bienestar de lujo
- Belleza
- Moda
- Aptitud física
- Viaje
La oportunidad
- Los consumidores pudientes modernos quieren opciones de moda más premium que sean a la vez cómodas y elegantes.
- Athleisure es la categoría de ropa de más rápido crecimiento en la moda, impulsada por las aspiraciones de bienestar y el respaldo de las celebridades en las redes sociales.
- La distinción entre ropa deportiva y ropa de día se está erosionando, abriendo la puerta a nuevas tendencias de moda urbana.
El problema
- Las barreras de entrada han caído, y la fabricación técnica innovadora y la participación auténtica en las redes sociales hacen que el athleisure sea una oportunidad lucrativa tanto para las marcas de ropa tradicionales como para las nuevas empresas. Además, la línea borrosa brinda oportunidades adicionales para todos los sectores.
- Nuevas marcas están ingresando al mercado en ambos extremos del espectro de precios.
- La diferenciación es esencial para mantener una ventaja competitiva para los consumidores exigentes.
La solución
- El bienestar es el nuevo símbolo de estatus, y un número cada vez mayor de personas interesadas en el bienestar están mostrando sus estilos de vida saludables en las redes sociales, publicando fotos de ellos mismos vistiendo ropa deportiva para todo tipo de actividades.
- Identificamos 6 tendencias clave que darán forma al futuro de la moda de lujo y el deporte.
los la economía del bienestar de lujo está en auge. El bienestar ha evolucionado de una elección de estilo de vida aislada a un nuevo símbolo de estatus y una expresión de valores personales que abarca todos los sectores, desde viajes de lujo hasta belleza de prestigio y fitness de alta gama.
La moda de lujo y la ropa deportiva ya no son dos mundos distintos.
El auge de la ropa deportiva de lujo o ropa deportiva es un ejemplo del aumento de la convergencia intersectorial. La influencia del athleisure en la moda de lujo es innegable: ha cambió profundamente la forma en que nos vestimos.
De hecho, el mercado de ropa deportiva está creciendo más rápido que cualquier otra categoría de moda, lo que, como resultado, tiene un impacto significativo en la moda de alta gama. Se espera que el mercado global de ropa deportiva alcance casi $ 547 mil millones para 2024, según Allied Market Research.[1] Esto representa una tasa de crecimiento anual promedio del 6.5 por ciento entre 2022-2023 y 2024, en comparación con solo el 4 por ciento para la industria de la moda en general y el 4.5 por ciento para la moda de lujo en particular.[2]
A medida que se difumina la línea entre la ropa deportiva y la ropa de día, las marcas de moda de lujo ampliarán aún más sus colecciones y marketing para responder a la demanda de atuendos deportivos de alta gama.
¿Qué es athleisure?
Athleisure - un acrónimo de las palabras "Atlético" y "ocio" - es más que una moda pasajera. Athleisure es un estilo de vida ambicioso y un fenómeno global. Y está aquí para quedarse.
Sin embargo, la categoría de moda atlética, definida como ropa informal diseñada para usarse tanto para hacer ejercicio como para uso general, va más allá de las zapatillas de deporte.[3] Athleisure ahora incluye pantalones de yoga, joggers, camisetas sin mangas, sujetadores deportivos, sudaderas con capucha, etc. Cada artículo está cada vez más diseñado para usarse para el uso diario en lugar de solo para el gimnasio.
Por qué las marcas de lujo están adoptando el athleisure
Las tendencias deportivas de Streetwear han influido profundamente en la moda de lujo impulsada por la modernidad. el deseo de los consumidores adinerados de equilibrar la comodidad y el estilo.
De hecho, las marcas de lujo están lanzando nuevas ofertas deportivas, desde zapatillas hasta leggings y accesorios de gimnasio, para aprovechar el creciente mercado de la ropa deportiva.
El mercado atlético es tan rentable y prometedor que marcas de lujo como Dior, Louis Vuitton y Chanel lanzaron nuevas líneas de hilos de alta costura atlética y calzado premium. Los nuevos lanzamientos de ropa deportiva cápsula y las colaboraciones también han estado en auge recientemente.
“Cuando vi que las zapatillas iban a ser una cosa, luché un poco. Definitivamente ahora estamos invirtiendo mucho en esa categoría, consiguiendo personas muy especializadas ".
Paul Andrew, director creativo de Salvatore Ferragamo
Ciertos diseñadores de alta gama tomaron una ruta diferente y colaboraron con marcas de ropa deportiva y casual de renombre para crear ropa deportiva de marca compartida: desde Alexander Wang x H&M hasta Louis Vuitton x Supreme y Stella McCartney x Adidas.
La tendencia de las zapatillas, en particular, es una de las manifestaciones más visibles de la casualización de la moda de lujo. El imparable auge de las zapatillas de lujo ahora está levantando todo el mercado del calzado por sí solo. Una vez considerada vulgar por la mayoría de las marcas de alta gama, la zapatilla premium se ha convertido en la categoría de más rápido crecimiento para la mayoría de las marcas de lujo.[4]
Los dos factores que impulsan el crecimiento del ocio deportivo de lujo
Varios factores han contribuido a la adopción masiva del deporte de lujo y han ayudado a llevar la tendencia a la vanguardia de la moda de alta gama. Los elementos que alguna vez se centraron en el rendimiento y la funcionalidad han sido reinterpretados por el diseñador.
1. El estilo de vida de las celebridades: hacer que el athleisure sea una corriente principal
Las celebridades, desde Kendall Jenner y Rita Ora hasta Beyoncé, Rihanna y Kanye West, han transformado la percepción de la ropa deportiva y la han convertido en una declaración de moda exitosa. Sus millones de seguidores en las redes sociales se están dando cuenta.
En efecto, 38 por ciento de los consumidores Millennial y de la Generación Z se ven muy afectados por la ropa que usan los influencers de las redes sociales y las marcas que deciden adoptar.
Algunas celebridades incluso presentaron su propia marca de atletismo, desde Fabletics de Kate Hudson hasta ELeVen de Venus Williams, Good American de Khloé Kardashian y Ivy Park de Beyoncé.
2. El bienestar es una declaración de moda digna de un momento de Instagram
El bienestar, en general, y el fitness, en particular, se han convertido en actividades sociales destacadas que vale la pena compartir en las redes sociales. El deseo de proyectar un estilo de vida activo y saludable en línea está impulsando a los consumidores ricos a adoptar la moda de bienestar de lujo.
Al ayudar a las personas a pasar sin problemas del ejercicio a la ropa informal, la moda atlética está respondiendo a una demanda real de los consumidores que buscan el equilibrio en su estilo de vida agitado.
Las redes sociales no solo brindan nuevas formas para que las personas compartan sus experiencias y regímenes de bienestar, sino que también les presiona para que se vean bien y se les considere que viven una vida plena.
Su mayor conciencia sobre la salud y el bienestar, combinada con una creciente obsesión por las redes sociales, ha llevado a los consumidores más jóvenes y ricos a adoptar un estilo de vida activo digno de compartir.
Para los consumidores adinerados con mentalidad de bienestar, los gimnasios están reemplazando a los bares, restaurantes y cafés como centros sociales para conocer a compañeros de ideas afines. Como resultado, quieren estar siempre listos para la cámara, incluso cuando sudan. La ropa deportiva es una forma en que los consumidores adinerados proyectan la idea de estar en forma y saludables. Hacer ejercicio es menos un evento y más un estilo de vida.
El futuro de la moda deportiva de lujo: 6 tendencias clave
Con plataformas digitales de DTC que impulsan la creación de nuevas marcas de atletismo todos los días, innovación y diferenciación de marca son fundamentales para impulsar el éxito a largo plazo en la moda. Las campañas de marketing de moda exitosas aprovecharán estas seis tendencias críticas para atraer a los clientes impulsados por el bienestar:
- Los grandes almacenes de lujo lanzan un espacio minorista dedicado al deporte y el bienestar de lujo
- Más allá de la ropa deportiva: de athleisure a made for move
- La vida consciente impulsa el ocio deportivo sostenible
- La inclusión de tamaño impulsa el movimiento de positividad corporal
- Los consumidores chinos adinerados elevan el mercado deportivo de alta gama
- La tecnología portátil permite la personalización y la ropa inteligente
1. Los grandes almacenes de lujo lanzan un espacio comercial exclusivo para el ocio y el bienestar de lujo
Tanto un facilitador como una consecuencia de la adopción generalizada de la moda deportiva, las tiendas minoristas tradicionales dedican cada vez más un espacio valioso a las colecciones de ropa deportiva.
Los minoristas de lujo multimarca están experimentando activamente con nuevos modelos para atraer consumidores adinerados a sus tiendas. Ofrecer experiencias de bienestar en su espacio podría contribuir al repunte del tráfico peatonal de su tienda.
Tendencia en acción
Lanzamiento de Saks Fifth Avenue La Wellery en su tienda insignia de Nueva York. El espacio único ofrece experiencias de bienestar inmersivas, desde clases de fitness hasta equipos, ropa deportiva y productos y tratamientos de belleza.[5]
Del mismo modo, Selfridges lanzó el salón Body Studio en la tienda, que ofrece de todo, desde trajes de baño hasta la última ropa deportiva de las mejores marcas de fitness. El Body Studio también cuenta con un café limpio para comer de Hemsley + Hemsley.
El minorista en línea Net-A-Porter lanzó Net-A-Sporter, una sección que presenta equipos para actividades como deportes ecuestres, baile, natación y carrera.
2. Más allá de la ropa deportiva: del deporte al aire libre al movimiento
La moda deportiva se está expandiendo más allá de la ropa deportiva para el gimnasio. De hecho, los consumidores ricos modernos están adoptando cada vez más la ropa deportiva como parte de su guardarropa informal diario.
A medida que la definición del código de vestimenta de oficina continúa aflojando, nuevas marcas ingresan a la categoría de atletismo para responder a la demanda de sus consumidores.
Los compradores más jóvenes y adinerados, en particular, buscan comodidad, variedad y diseño innovador con un toque de tecnología. Como resultado, las marcas de lujo están introduciendo nuevas colecciones y extensiones de línea para responder a esa demanda con moda de primera calidad.
Tendencia en acción
Marcas de ropa de trabajo como Ministry of Supply y ADAY están incorporando telas de alto rendimiento en su ropa habitual para atraer el deseo de los Millennials de prendas cómodas y fáciles de cuidar.
Usando algunos de los mismos materiales reguladores de temperatura en sus diseños que usan los astronautas de la NASA, las líneas del Ministerio de Suministros permiten un rango completo de movimiento, proporcionan control de olores y no requieren planchado ni limpieza en seco.
ADAY, por otro lado, ofrece ropa sin estaciones diseñada conscientemente hecha con materiales de alta tecnología (como termorregulación y mecha), que se puede usar en todas partes.
Athleisure impulsa la innovación de productos de mezclilla
La aparición de productos de mezclilla híbrida que incorporan atributos de ropa deportiva a la durabilidad y el estilo de la mezclilla está revitalizando la demanda de mezclilla. Al aprovechar la innovación de productos, las empresas de jeans están renovando el atractivo de su marca entre los Millennials.
Tendencia en acción
La marca de mezclilla tradicional American Eagle lanzó recientemente una nueva función en su sitio web para filtrar los jeans por el nivel de elasticidad que desean los compradores. Del mismo modo, Levi's lanzó versiones más elásticas de sus icónicos jeans 501 para atraer a la generación de leggins.
Levi's también está colaborando con Off-White para lanzar nuevas colecciones cápsula y lanzamientos de zapatillas.[6]
Regreso al futuro: el regreso de los estilos retro
Influenciados por la cultura del streetwear, los Millennials exigen estilos retro clásicos en productos para correr y entrenar, en particular el calzado.
Esta demanda está impulsando el renacimiento de marcas clásicas de ropa urbana como Reebok, Champion y Fila.[7]
3. La vida consciente impulsa el ocio deportivo sostenible
La sostenibilidad y la diversidad son temas generales que están ganando terreno en el sector minorista (de lujo). Para atraer a los compradores conscientes en crecimiento, las credenciales éticas y sostenibles pueden proporcionar un punto de diferenciación para las marcas y los minoristas que buscan diferenciarse en el cada vez más competitivo sector de estilo de vida centrado en el bienestar.
Los millennials adinerados y los consumidores de la Generación Z son particularmente sensibles a los valores sostenibles de una marca. Más del 85 por ciento de ellos dicen que sus decisiones de compra están influenciadas por los valores de una marca. Las marcas de moda están cada vez más presionadas para ser más sostenibles y mejorar las condiciones laborales de sus empleados.
Tendencia en acción
Los leggings de plástico reciclado de Teeki y la gama Parley for the Oceans de Adidas, que utiliza plásticos oceánicos reciclados en diseños de ropa y calzado.
Jilla Active, por ejemplo, crea ropa deportiva sin costuras a partir de materiales sostenibles como el bambú.
4. La inclusión del tamaño impulsa el movimiento de positividad corporal
El futuro del athleisure se está moviendo en una dirección más diversa, a medida que surgen etiquetas más pequeñas para satisfacer las demandas de los nichos y las marcas de renombre cambian para reflejar y adaptarse a los estilos de vida de los consumidores en evolución, tanto en términos de practicidad como de ideales. En particular, atender a consumidores de todas las tallas de ropa se vuelve fundamental para demostrar la apertura e inclusión de una marca.
Tendencia en acción
Fashercise lanzó una sección dedicada a "Curve" en su sitio web, que ofrece marcas como Day Won, Rainbeau e Ivy Park en una amplia gama de tamaños.
Otro gran ejemplo es ASOS 4505, la línea de fitness de marca propia de Asos, que va desde la talla pequeña hasta la talla 30 en Curve.
Good American de Khloé Kardashian es un excelente ejemplo de inclusión de la moda. Desde sus ofertas de mezclilla hasta su reciente colección de ropa deportiva, Good American ofrece todos los estilos en una carrera de tamaño completo. Con la positividad corporal a la vanguardia de su negocio, Good American se mantiene alejada de las categorías de tamaño como "talla grande" o "pequeña" que etiquetan automáticamente a las mujeres.
Y al navegar por el sitio web de Good American, puede seleccionar entre tres modelos de ajuste diferentes para ver cómo se ve un estilo en una variedad de tipos de cuerpo.
5. Los consumidores chinos adinerados elevan el mercado deportivo de alta gama.
El futuro del deporte de lujo en China parece prometedor, ya que la búsqueda del fitness se puso de moda en el país recientemente. Según Euromonitor, las ventas de ropa deportiva crecieron más rápido en China que las ventas de artículos de lujo durante los últimos cinco años. Se estima que China en general se convertirá en el mayor mercado de consumidores de ocio deportivo a finales de 2022-2023.
Con el gobierno chino enfocado en fortalecer una cultura del deporte a tiempo para los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022, solo podemos esperar que la categoría de ropa deportiva crezca.[8]
6. La tecnología portátil permite la personalización y la ropa inteligente
Los nuevos desarrollos en las líneas de producción de moda de lujo también permiten que la ropa inteligente y la personalización escalable crezcan como tendencia.
Las casas de moda ahora pueden ofrecer un cierto grado de personalización y personalización durante todo el proceso de desarrollo. La información puntual del cliente, por ejemplo, se puede utilizar para producir ropa altamente individualizada. Nike ha liderado el camino en ese sentido, con la posibilidad de que los clientes personalicen completamente un par de zapatos a través de su plataforma en línea.
Paralelamente, el athleisure se asocia cada vez más con el seguimiento y la monitorización de la salud. Lululemon planea, por ejemplo, rastrear cómo se mueve cada cliente mientras usa la ropa de la marca. Luego, Lululemon proporcionará recomendaciones personalizadas para ayudar a los clientes a seleccionar los productos que mejor se adapten a sus necesidades.[9]
- Mercado de ropa deportiva por producto, por Debojyoti Das y Akhila Prasannan, Allied Market Research, abril de 2022-2023.
- El estado de la moda 2022-2023, por Imran Amed y Achim Berg, The Business of Fashion y McKinsey, 2022-2023.
- Definición de athleisure, por Merriam-Webster, 2022-2023.
- Marcas de moda y deporte chocan en la carrera de zapatillas de lujo, por Giulia Segreti, Reuters, 24 de mayo de 2022-2023.
- Ahora en Saks: Salt Rooms, un campo de entrenamiento y un vistazo al futuro del comercio minorista, por David Gelles, The New York Times, 4 de agosto de 2022-2023.
- Puede comprar la colaboración de Off-WHITE x Levi’s Made & Crafted ahora mismo, por Manus Browne, Highsnobiety, 8 de noviembre de 2022-2023.
- Fila, Champion y más: por qué la moda ama los años 90, por Brittany Adams, Allure, 7 de septiembre de 2016.
- El mercado deportivo de China no va a ninguna parte a medida que se expanden las marcas de ropa deportiva funcional, por Jessica Rapp, Jing Daily, 5 de enero de 2022-2023.
- Lululemon, la marca que inventó el athleisure, planea su segundo acto, por Elizabeth Segran, Fast Company, 25 de septiembre de 2022-2023.