Nada puede predecir las ventas y el crecimiento futuro de una marca de lujo con tanta precisión como su popularidad en línea en este momento. Es por eso que el equipo de Luxe Digital analiza la popularidad en línea de las mejores marcas de lujo del mundo para clasificar las las 15 marcas más buscadas entre los consumidores ricos en 2022-2023.
Hay una versión más reciente de nuestro ranking. Consulte nuestra lista de mejores marcas de lujo de este año para ver el último ranking.
La industria del lujo es ante todo una industria impulsada por las marcas. Las personas compran bienes y servicios de lujo porque confían en la marca y la aprecian. Más que cualquier otra categoría, los bienes y servicios premium están impulsados por la percepción y la popularidad de su marca.
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el mercado mundial de artículos de lujo alcanzará los 445 mil millones de dólares en 2025.
Es el tercer año consecutivo que publicamos nuestra lista de las mejores marcas de lujo en línea. Nuestra metodología ha demostrado ser un indicador confiable de ventas futuras. Las marcas de alta gama que llegaron a nuestro top 15 mostrarán un sólido desempeño durante todo el año. Todas las marcas de lujo de nuestra lista disfrutan de una atención significativa por parte del cliente. Cada uno de ellos genera importantes conversaciones en línea a través de los canales de redes sociales y la búsqueda. Están en el centro de lo que les importa a los consumidores e influencers ricos modernos.
Por qué detenerse a los 15, puede preguntar. Porque observamos una caída significativa en la participación de interés en línea más allá del número 15. Verá que incluso dentro de las 15 principales, las 5 marcas principales por sí solas ya están captando más del 60% de la atención de los consumidores adinerados. De hecho, el interés del consumidor está muy concentrado en la parte superior de nuestra lista.
¿Cómo estimamos la popularidad online de una marca de lujo? Tomamos en cuenta una combinación de valor de marca, participación de búsqueda de voz y conversaciones en redes sociales para crear esta lista. Puede leer más detalles sobre nuestra metodología y fuentes de datos al final de este artículo.
En este articulo, Descubrirá qué marcas de lujo son las más comentadas y buscadas en línea en 2022-2023. También verá los resultados de sus esfuerzos de marketing en términos de participación del consumidor y conocimiento de la marca.
Nos centramos aquí exclusivamente en marcas dentro de las categorías de moda de lujo, belleza y "lujo duro" (joyas y relojes). Estamos preparando un informe separado para las marcas de automóviles premium y la industria del transporte en general.
Las 15 marcas de lujo más populares en línea en 2022-2023
| Rango | Marca | Categoría |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Moda |
| 2 | Louis Vuitton | Moda |
| 3 | Chanel | Moda |
| 4 | Rolex | Mirar |
| 5 | Dior | Moda |
| 6 | Balenciaga | Moda |
| 7 | Armani | Moda |
| 8 | Yves Saint Laurent | Moda |
| 9 | Tiffany | Joyería |
| 10 | Burberry | Moda |
| 11 | Hermes | Moda |
| 12 | Cartier | Joyería |
| 13 | Prada | Moda |
| 14 | Fendi | Moda |
| 15 | Lancôme | Belleza |
1. Gucci
Gucci mantiene el primer lugar en nuestra lista de las marcas de lujo más populares de 2022-2023, muy por delante de todos sus competidores. Sin embargo, la popularidad de la marca está disminuyendo ligeramente en 2022-2023. Las búsquedas en línea de Gucci cayeron un 19% año tras año.
Esto se debe en parte a una carrera excepcional de la marca de moda italiana en los años anteriores. A los millennials adinerados les encanta el diseño vanguardista de la marca. El fabricante de lujo italiano mantiene una presencia particularmente fuerte en el mercado de las zapatillas de diseñador.
Pero otras marcas premium también comenzaron a alcanzar a Gucci en 2022-2023. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent y Fendi, en particular, están viendo crecer su cuota de popularidad en línea durante el mismo período.
Dicho esto, Gucci sigue reinando en el mercado del lujo. Las menciones de la marca en las redes sociales en todas las plataformas digitales eclipsaron a todas las demás marcas de moda de lujo en todo el mundo. La marca se comenta más de 11 millones de veces al mes, en promedio.
Los artículos Gucci más populares en línea
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2. Louis Vuitton
La famosa casa de lujo francesa Louis Vuitton, o LV, ganó un punto para ocupar el segundo lugar en nuestra lista de las marcas de alta gama más populares en línea. La popularidad de la marca ha crecido especialmente después de que el famoso diseñador de moda urbana Virgil Abloh se convirtiera en su director artístico de moda masculina.
Louis Vuitton continuó abandonando colaboraciones muy publicitadas en varios campos. Después de trabajar con la marca de ropa urbana de culto Supreme para conectarse con los compradores de lujo Millennial, LV se asoció con la compañía de audio premium Master & Dynamic para diseñar auriculares inalámbricos de alta gama. Estos son solo dos ejemplos entre muchas colaboraciones de amplio alcance para llegar a nuevas audiencias.
El valor de la marca Louis Vuitton se estima en $ 39,3 mil millones en el índice de marcas más valiosas de Forbes para 2022-2023. Es la marca de lujo de mayor rango en su lista.
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3. Chanel
La casa de moda francesa de lujo Chanel cayó un punto en nuestra lista para ubicarse como la tercera marca de lujo más popular en línea. Sin embargo, la casa de alta costura aumentó su valor general con un valor de marca estimado de $ 9 mil millones (+1 mil millones en un año).
Curiosamente, a pesar de su mínima adopción de comercio electrónico, Chanel ha estado invirtiendo con éxito en otras áreas de lo digital. Chanel lidera la narración digital de lujo con imágenes impactantes y videos atractivos que generan interés en todas las plataformas. La marca de lujo sobresale en el lanzamiento de campañas narrativas y dirigidas por celebridades para su audiencia, pero también detrás de escena y contenido basado en tutoriales.
Chanel sigue siendo una empresa privada propiedad de Alain y Gerard Wertheimer, nietos de Pierre Wertheimer, quien fue uno de los primeros socios comerciales de Coco Chanel. La gama de productos incluye ropa, fragancias, bolsos y relojes. La marca es más famosa por su "pequeño vestido negro", el perfume Chanel No. 5 y el traje Chanel.
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4. Rolex
El fabricante suizo de relojes de lujo Rolex ocupa el cuarto lugar en nuestra lista, ganando un punto en 2022-2023. La compañía de relojes de lujo de renombre mundial también aparece en las 100 marcas más valiosas del mundo de Forbes, ocupando el puesto 78 con un valor de marca estimado de $ 9.1 mil millones.
Como ocurre cada año, los nuevos modelos de relojes están impulsando la mayoría de las conversaciones en línea sobre Rolex. El valor de mercado de accesorios en constante aumento de los relojes Rolex antiguos también está alimentando el interés de la marca. Solo eche un vistazo a nuestra lista de los 15 Rolex más caros para ver el interés del consumidor adinerado por piezas raras.
Rolex tiene una presencia de marca sustancial en el mundo de los deportes con patrocinios en el golf, los deportes de motor, el tenis y la navegación. Algunos de los atletas más famosos del mundo anuncian relojes Rolex, incluidos Roger Federer, Lindsey Vonn y Phil Mickelson.
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5. Dior
La empresa francesa de artículos de lujo Christian Dior, o simplemente Dior para abreviar, ganó dos puntos en nuestro ranking de las mejores marcas. Dior ocupa el quinto lugar gracias a sus colecciones exclusivas y su línea de productos de belleza premium.
Maria Grazia Chiuri, quien se convirtió en directora creativa de la marca de lujo francesa en julio de 2016, trajo un enfoque amigable para los millennials a Dior. Su famoso "Todos deberíamos ser feministas"Camiseta de declaración y las redes sociales"J’adior”La marca entre los tacones y los bolsos de gatito atrajo una gran atención en Instagram y ahora está dando sus frutos con una popularidad cada vez mayor.
Christian Dior, que antes se mostraba reacio a invertir en comercio electrónico directo al consumidor, ahora se centra en el crecimiento minorista omnicanal y en línea.
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6. Balenciaga
Balenciaga, parte del grupo de lujo francés Kering, confirma su lugar como una de las marcas de moda de lujo de más rápido crecimiento en el mundo. La casa de moda ganó cuatro puntos para ocupar el puesto número seis en nuestra lista. Es el segundo motor más rápido.
Dirigida por la diseñadora Demna Gvasalia, la reinvención de Balenciaga con un estilo streetwear y athleisure ha atraído a los compradores de lujo Millennials y Generation Z. Los consumidores jóvenes representan el 60% de los compradores de Balenciaga. El diseño atrevido y vanguardista de la marca también está impulsando la popularidad de Balenciaga entre los influencers de la moda y los desfiles.
Balenciaga ha experimentado un crecimiento impresionante en ciertas categorías, incluidos bolsos, ropa y calzado. Las zapatillas Speed Trainers y Triple-S, en particular, siguen llamando la atención.
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7. Armani
Armani, la casa de moda de lujo italiana de propiedad privada fundada por Giorgio Armani en 1975, ganó un punto para ocupar el puesto número siete en nuestra lista de las mejores marcas de lujo. La casa de moda ofrece una amplia gama de productos de diseño, desde artículos de cuero y listos para usar, hasta relojes, zapatos, joyas, accesorios y más.
De acuerdo con la nueva forma en que los consumidores adinerados compran artículos de lujo y se visten hoy, Armani se enfoca en consolidar sus marcas. Armani redujo su número de marcas de siete a las tres principales, a saber: Giorgio Armani de gama alta, Emporio Armani de gama media y A | X Armani Exchange orientada a los jóvenes. Estos tres nombres también serán los términos de búsqueda más populares para Armani en línea.
Los artículos Armani más populares en línea
Al buscar Armani en línea, la gente suele buscar las siguientes colecciones:
- Armani Exchange
- Giorgio Armani
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8. Yves Saint Laurent
Fundada en 1961, Yves Saint Laurent es una casa de moda de lujo francesa y la segunda marca más grande de Kering. También es la marca de más rápido crecimiento en nuestro ranking, ganando seis lugares para clasificar la altura del número en nuestra lista.
El éxito actual de Yves Saint Laurent se puede atribuir en parte a la diversificación, desde prêt-à-porter hasta artículos de cuero, zapatillas de deporte de primera calidad, gafas y más.
Los artículos de Yves Saint Laurent más populares en línea
Al buscar Yves Saint Laurent en línea, la gente buscaba con mayor frecuencia los siguientes productos:
- Colonia Yves Saint Laurent
- Perfume Yves Saint Laurent
- L'Homme Yves Saint Laurent
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9. Tiffany
La marca estadounidense de joyería de alta gama Tiffany & Co. llegó a los titulares en 2022-2023 por aceptar ser comprada por el grupo de lujo francés LVMH. Sin embargo, la marca de joyería de lujo duro está disminuyendo en nuestro ranking, cayendo tres lugares para terminar en el noveno lugar de nuestra lista.
La gama de productos de Tiffany incluye joyería, cristal, papelería, botellas de agua, fragancias y relojes. La marca comenzó a vender una selección de estilos en línea en colaboración con Net-a-Porter (el primer minorista en vender Tiffany en línea, fuera de sus propios canales) para llegar a una nueva generación de clientes.
Tiffany se desempeña particularmente bien en las redes sociales, especialmente en Instagram, donde a menudo es rápido adoptar nuevas funciones para conectarse con clientes jóvenes adinerados.
Los artículos de Tiffany más populares en línea
Al buscar Tiffany en línea, la gente buscaba con mayor frecuencia los siguientes productos:
- Anillos de tiffany
- Collar Tiffany
- Pulsera Tiffany
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10. Burberry
La marca de lujo británica Burberry ganó dos puntos para ocupar el puesto número diez en nuestra lista de las mejores marcas de lujo. La casa de moda premium fue fundada en 1856 y es conocida en todo el mundo por sus icónicas gabardinas, ropa lista para usar, fragancias, accesorios de moda, cosméticos y gafas de sol.
Burberry continúa ganando atención con sus espacios comerciales digitales con visión de futuro y sus elegantes campañas de video en línea.
Si bien sus patrones de cuadros característicos siguen siendo los más vendidos para las chaquetas de hombre, la marca también se ha aventurado en nuevas líneas de productos, a saber, sus colecciones de relojes y perfumes.
Los artículos Burberry más populares en línea
Al buscar Burberry en línea, la gente buscaba con mayor frecuencia los siguientes productos:
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- Relojes Burberry
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11. Hermès
Hermès es una de las pocas casas de lujo privadas que quedan en nuestra lista de las mejores marcas de alta gama. Sin embargo, el ranking de la marca se hundió en 2022-2023, perdiendo siete puntos para ocupar el puesto número once.
Fuera de línea, Hermès sigue disfrutando de la popularidad de sus clásicos atemporales, como el codiciado bolso Birkin. Pero los esfuerzos en línea de Hermès aún no han dado sus frutos.
Concebida y diseñada con un enfoque omnicanal, la tienda en línea “insignia digital” de Hermès combina contenido y comercio. El sitio web de la prestigiosa marca es rico en contenido editorial, pero solo vende una cantidad limitada de artículos. Como resultado, el mercado de segunda mano de Hermès está en auge en sitios como Fashionphile, Rebag y The RealReal.
Los artículos Hermès más populares en línea
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12. Cartier
Cartier ocupa el duodécimo lugar en nuestra lista de las marcas de lujo más populares en línea, bajando un lugar. La marca francesa de joyería y relojes de lujo continúa produciendo una combinación de videos muy pulidos y un diseño atemporal.
Cartier atrae a la generación más joven de compradores de lujo que codician los brazaletes de amor de Cartier y los relojes Panthers, y se sienten cómodos comprándolos en línea. Cartier realiza el 43% de sus ventas a consumidores menores de 35 años en todo el mundo. La tendencia es aún más evidente en Asia, donde más de la mitad de sus clientes son Millennials.
Los artículos Cartier más populares en línea
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13. Prada
Fundada en 1913 por Mario Prada, la casa de moda de lujo italiana Prada se ha convertido en una de las marcas de lujo más notables de la industria.
Es el auge de las zapatillas deportivas y de diseñador lo que llevó a Prada a la cima de las marcas de lujo más populares en línea en 2022-2023. Capturó con éxito nuevos intereses con sus inspiradas campañas de marketing y nuevas líneas de productos, como su popular colaboración de zapatillas con Adidas.
Sin embargo, los esfuerzos de la marca de moda italiana no fueron suficientes para mantenerse al día con su competencia. Prada cayó cuatro puntos en nuestra lista en 2022-2023, para terminar en la posición trece.
Los artículos más populares de Prada en línea
Al buscar Prada en línea, la gente buscaba con mayor frecuencia los siguientes productos:
- Gafas de sol Prada
- Bolsos Prada
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14. Fendi
Fendi es el único participante nuevo en nuestra lista este año. La casa de moda de lujo italiana, parte de LVMH, ganó tres puntos en 2022-2023 para ocupar el puesto catorce en nuestra lista. La popularidad de la marca está impulsada por la alta adopción de celebridades y las menciones en las redes sociales.
Creada en Roma en 1925, Fendi comenzó como diseñadora de artículos de piel y cuero. La empresa se expandió rápidamente sin dejar de ser una empresa familiar. En 1965, Karl Lagerfeld se unió a Fendi y dio un verdadero impulso al diseño de la marca. En 2001, el grupo LVMH adquirió Fendi y ayudó a financiar la expansión global de la marca de lujo.
Los artículos Fendi más populares en línea
Al buscar en línea, la gente buscaba con mayor frecuencia los siguientes productos:
- Bolso de mano Fendi
- Zapatillas Fendi
- Cartera Fendi
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Interés en línea por Fendi a lo largo del tiempo
15. Lancôme
La marca de belleza premium Lancôme bajó dos puntos para terminar en el puesto quince en nuestra lista. Lancôme, que forma parte de L'Oréal Paris, es una casa francesa de perfumes y cosméticos de lujo.
Lancôme es la primera y única marca de lujo puramente de belleza en nuestra lista de las marcas de lujo más populares en línea.
El rendimiento digital de Lancôme se completa con un gran volumen de contenido editorial y videos instructivos subidos a su sitio. Lancôme colaboró con algunas de las estrellas más populares de YouTube, incluida Estée Lalonde, e invirtió en publicidad gráfica y de video.La serie de videos de unboxing para el lanzamiento de La Vie est Belle generó más de 1.5 millones de visitas.
Los artículos Lancôme más populares en línea
Al buscar Lancôme en línea, la gente buscaba con mayor frecuencia los siguientes productos:
- Fundación Lancôme
- Máscara de pestañas Lancôme
- Perfume Lancôme
Interés en línea por Lancôme a lo largo del tiempo
Las mejores marcas de lujo de 2022-2023: conclusiones clave
2022-2023 marca la tercera edición del ranking de Luxe Digital de las mejores marcas de lujo en línea. Debido a que nuestra metodología y fuentes de datos se mantuvieron constantes a lo largo de los años, podemos ofrecer información valiosa y conclusiones al observar los cambios de año en año más importantes.
Lo digital sigue siendo el motor de crecimiento de las ventas de lujo
La importancia de lo digital para el lujo sigue creciendo. Estimamos que el 14% de las ventas mundiales de lujo se llevarán a cabo en línea en 2022-2023, bien encaminado para alcanzar nuestra predicción de que el 20% de todas las ventas minoristas de lujo se realizarán en línea para 2025.
Sin embargo, lo digital no solo impulsa las ventas en línea. Estimamos que el 75% de todas las ventas de lujo están influenciadas de alguna forma por lo que los consumidores vieron en línea. De hecho, lo digital está desempeñando un papel crucial en el fragmentado viaje del consumidor.
La Generación Z y los Millennials son los segmentos de más rápido crecimiento
Los consumidores jóvenes están impulsando el 85% del crecimiento del mercado mundial del lujo. Son un segmento tan imprescindible para todas las marcas de lujo que su influencia está dando forma a nuevas colecciones. Sus expectativas de una experiencia fluida en todas las plataformas también están impulsando a las marcas a invertir en redes sociales y digitales para conectarse de manera significativa con sus consumidores.
Los consumidores gastan más en marcas que se alinean con sus valores personales.
El surgimiento de marcas de lujo nativas digitales directas a los consumidores se debe en parte a que los compradores adinerados gastan más en marcas que se alinean con sus valores personales. Los consumidores más jóvenes, en particular, están comprando marcas con conciencia social, y el 73% de los Millennials están dispuestos a gastar más en un producto si proviene de una marca sostenible o con conciencia social.
El lujo se vuelve cada vez más casual
El crecimiento excepcional de las zapatillas de deporte de lujo para hombres, la ropa deportiva para las mujeres y los códigos de vestimenta cada vez más informales en general (consulte nuestras historias recientes sobre ropa de calle y ropa informal para hombres) es uno de los ejemplos más claros de la influencia de los consumidores de la Generación Z y los Millennials en la moda de lujo. industria.
Las mejores marcas de lujo disfrutan de una posición superior duradera
Si bien todas las marcas de nuestro top 15 han cambiado de posición desde el año pasado, excepto Gucci que conserva su primer lugar, no hay muchos recién llegados en nuestra lista.
Prácticamente todas las marcas de nuestra lista han lanzado colecciones informales o han creado sub-marcas para ser relevantes para sus consumidores más jóvenes. El ganador más grande es Yves Saint Laurent con un salto de seis puestos. El mayor perdedor es Hermès perdiendo 7 puntos. Pero el único nuevo participante es Fendi que empuja a Bulgari a la posición 21, muy por fuera de nuestra lista.
Metodología y fuentes: cómo clasificamos las mejores marcas de lujo del año
El ranking de marcas de lujo de Luxe Digital tiene como objetivo proporcionar un análisis profundo y en tiempo real de las marcas más populares en línea. Nuestro ranking ofrece una imagen clara de cómo se está desempeñando cada marca en línea y puede ayudar a los líderes empresariales a predecir el crecimiento futuro.
Con más de diez años de experiencia en marketing de lujo y en línea, nuestro equipo tiene un conocimiento profundo de lo que impulsa la popularidad de una marca entre los consumidores adinerados. Sabemos lo crucial que es una estrategia de marketing digital reflexiva para el crecimiento empresarial. Póngase en contacto con nuestra agencia de marketing para ver cómo puede hacer crecer su presencia en línea y crear una base de clientes leales.
Vea la última versión de nuestro ranking de las mejores marcas de lujo en línea para conocer más sobre nuestra metodología, descubra la lista actualizada.