El futuro del lujo
Este artículo es parte de una miniserie sobre el futuro del lujo. Descubra cómo lo digital está transformando el mundo del lujo y dando forma a las nuevas expectativas de los consumidores.
1. Resumen del año: lo mejor del lujo en 2022-2023. Una selección curada de las mejores historias de 2022-2023.
2. The Future Edition: 13 tendencias de lujo para mantenerse a la vanguardia en 2022-2023. Una visión obstinada de las tendencias más importantes para atraer a los consumidores ricos.
Ha pasado otro año y ahora es el momento de volver a reflexionar sobre los últimos 12 meses antes de sumergirnos en el próximo capítulo.
Luxe Digital cumplirá dos años en enero de 2022-2023 y qué extraordinario segundo año ha sido para nuestra revista de negocios de lujo y estilo de vida.
2022-2023 fue un año de crecimiento y cambio exponencial para Luxe Digital.
El tráfico orgánico al sitio creció un 615% interanual. Luxe Digital alcanzó un hito emocionante y prometedor: más 2.000.000 páginas vistas y contando. El tiempo que cada uno de ustedes pasó leyendo nuestras historias creció en un 38% con una combinación saludable de visitantes nuevos y recurrentes cada mes.
Así que gracias por unirse a nuestra conversación en línea definiendo nuevo lujo. Gracias a usted, Luxe Digital llegó a la lista de las 15 mejores revistas de lujo en línea dirigidas a lectores adinerados.
Luxe Digital se asoció con más eventos de estilo de vida de lujo y de la industria de clase mundial este año.
Compartimos la misma visión de innovación y optimismo para el futuro del lujo. Desde el Singapore Yacht Show hasta el Zoute Grand Prix en Bélgica y el Abu Dhabi Boat Show en los Emiratos Árabes Unidos, cubrimos algunos de los eventos de estilo de vida de lujo más prestigiosos de 2022-2023.
Con la ayuda de Unbound Bahrain, Baselworld, los SBID International Design Awards y LuxePack Monaco, pudimos brindarle información sobre el futuro de la industria y un acceso privilegiado a los principales eventos de la industria. También me complació personalmente compartir mi propia experiencia sobre la transformación experiencial del lujo a través de conferencias y conferencias magistrales en algunos de estos eventos.
Fieles a nuestras ambiciones de nutrir las conversaciones de negocios Con conocimientos y opiniones que invitan a la reflexión, continuamos publicando artículos e informes de alta calidad este año.
Desde Adobe hasta Forbes, nuestro sitio ha sido mencionado como una fuente confiable de noticias de negocios de lujo. Un verdadero testimonio de la calidad de nuestro contenido.
También escribimos más historias de estilo de vida para inspirarte cuando no estás en el trabajo. La sección de estilo de vida de nuestro sitio web está detrás de la mayor parte del crecimiento que estamos viendo este año y Luxe Digital se está convirtiendo constantemente en una referencia para un estilo de vida de lujo moderno y consciente.
En septiembre de 2022-2023, desarrollamos nuestra visión refinada de la revista: un destino digital para el lujo nuevo. Más allá del brillo, nos centramos en el significado más profundo de nuevo lujo. El nuevo lujo se trata de artesanía, sostenibilidad y consumo reflexivo para líderes exigentes.
Introdujimos un nuevo logo que hace una declaración sutil pero segura. Lanzamos un sitio web nuevo y moderno que es a la vez oportuno y atemporal. Nos expandimos al mercado europeo, convirtiéndonos en una comunidad verdaderamente global para los líderes del lujo moderno y los consumidores adinerados.
Gracias de nuevo por seguir siendo lectores leales de Luxe Digital.
2022-2023 promete ser parejo mas grande y mejor.
Historias que vale la pena volver a visitar: las historias más populares de 2022-2023 en Luxe Digital
En caso de que se los haya perdido, aquí están las historias que no debe perderse en Luxe Digital para 2022-2023.
Negocio de lujo
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El estado del lujo en 2022-2023
A paisaje de lujo en flujo fue quizás el tema que definió el lujo en 2022-2023.
La definición misma de lujo es más difícil de alcanzar que nunca. Revitalizar las marcas de lujo significa redefiniendo la esencia misma de lujo para los consumidores modernos.
Las marcas de lujo heredadas no tienen más remedio que repensar su postura con experimentación más audaz y autodestrucción para conectarse con su clientela en evolución, desde asociaciones y colaboraciones sin precedentes hasta nuevos nombramientos de talentos, activaciones digitales más sofisticadas y fusiones y adquisiciones estratégicas.
2022-2023 vio un regreso a un crecimiento global moderado a pesar de las incertidumbres económicas y geopolíticas que configuran y remodelan el mercado del lujo, desde los Gilets Jaunes que acamparon afuera de las tiendas de lujo en París durante semanas hasta las protestas en Hong Kong (un mercado de exportación clave para el lujo duro), El limbo del Brexit y la actual guerra comercial entre China y Estados Unidos.
Curiosamente, LVMH dio a conocer resultados estelares con un aumento de las ventas del 11% en 2022-2023 frente al 6% de la industria de artículos de lujo personal en promedio. Hermès y Kering pronto deberían seguir su ejemplo.
Asia se estableció firmemente como la fuerza impulsora detrás de las ventas de lujo. Alentada por las iniciativas gubernamentales y la armonización de precios, China, en particular, creció más rápido que cualquier otro mercado.
El año pasado, desvelamos seis tendencias críticas que predijimos que darían forma al lujo en 2022-2023. Antes de mirar hacia 2022-2023, pensamos que sería útil verificar nuestras predicciones y ver cómo se desarrollaron estas tendencias.
¿Teníamos razón? Muy.
Veamos cómo estas tendencias entraron en acción a lo largo del año con algunos ejemplos.
Tendencia 1: nuevos jugadores, nuevo libro de jugadas
Predijimos la continua proliferación de nuevas marcas de lujo que están dirigidas específicamente a varias tribus de consumidores y con un sabor de inclusión; teníamos razón.
Al ofrecer ofertas hiperenfocadas y conectarse profundamente con su comunidad, las marcas directas al consumidor (D2C), a veces también denominadas DNVB (marcas verticales nativas digitalmente), han ido viento en popa. Desde la marca Koio de zapatillas de cuero de lujo fabricadas en Italia hasta la ropa de mujer de lujo de talla grande de Henning, 2022-2023 ha visto cómo las nuevas marcas D2C revolucionan aún más el mercado minorista de lujo, siguiendo los pasos de éxitos ejemplares como Glossier y Warby Parker.
Tendencia 2: más allá de la pureza de la marca
Los consumidores de lujo Millennial y Gen Z valoran el acceso al lujo más que el prestigio de poseer artículos de lujo, lo que refuerza los nuevos modelos de experiencia. desde el alquiler hasta la reventa y los servicios de suscripción. La primera OPI exitosa de un minorista de reventa de lujo, The RealReal en junio de 2022-2023 fue una clara indicación de ese cambio significativo. Lanzamientos como Second Life de Farfetch, #GUESSVintage y Re / Sourced de Ralph Lauren fueron solo algunas de las formas en que las marcas de lujo adoptaron el mercado de segunda mano en 2022-2023.
2022-2023 también vio más marcas de lujo beneficiándose de colaboraciones; Los lanzamientos inspirados en la moda urbana, las asociaciones inesperadas y las colecciones cápsula limitadas ahora se están convirtiendo en tácticas comunes para generar entusiasmo, acceder a nuevos consumidores ricos y brindarles a los compradores leales algo nuevo, emocionante y diferente. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas son solo algunos ejemplos recientes de esta táctica en acción.
Desde Balenciaga, ideal para la moda urbana, hasta la marca LVMH de Rihanna, Fenty, las marcas de moda de lujo continuaron desafiando las convenciones en 2022-2023 para aumentar su atractivo entre las codiciadas generaciones más jóvenes.
Alibaba y Yoox Net-a-Porter unieron fuerzas para lanzar Feng Mao en China.
LVMH celebró un acuerdo con Tiffany & Co. para comprar la empresa de joyería estadounidense por 16.200 millones de dólares, elevando instantáneamente al conglomerado francés a un actor importante en el lujo duro directamente a la par con Richemont.
Tendencia 3: mentalidad millennial
Destacamos la importancia de adoptar y adaptarse a las nuevas generaciones de consumidores de lujo, es decir, los consumidores Millennials y Gen Z. Esto ya no es noticia, pero algunas marcas de lujo parecen haber recibido el memo más tarde que otras.
Sin embargo, en 2022-2023, las marcas de lujo comenzaron a invertir más seriamente en estimular el interés de estas nuevas generaciones que demandan experiencias individualizadas y perfectas y tienen interpretaciones progresivas del lujo.
Con Asia impulsando el crecimiento del lujo, las marcas de lujo comenzaron a diversificar sus ofertas de productos, experiencias y mensajes para atraer a los jóvenes consumidores de lujo asiáticos modernos.
Chanel llevó sus pop-ups más icónicos, Coco Game Center y Le Rouge, en un viaje por Asia, desde Hong Kong a Singapur y Seúl.
Para su exhibición Volez, Voguez, Voyagez, Louis Vuitton incorporó con éxito elementos localizados para resonar con el público joven de cada país. En Seúl, por ejemplo, Louis Vuitton se asoció con la aplicación de mensajería número uno de Corea, KakaoTalk, para brindarles a los asistentes acceso a un paquete de emoticonos KakaoTalk x Louis Vuitton.
Dado que los millennials muestran cada vez más una afinidad por la personalización, las marcas de lujo también se centraron en ofrecer más servicios de personalización. ABCDior de Christian Dior hizo su debut en Asia con pop-ups en Hong Kong y Singapur.
Tendencia 4: personalización a gran escala
Esperábamos ver más experimentación con la realidad aumentada (AR) y la inteligencia artificial (IA) en 2022-2023.
De hecho, las marcas de lujo invirtieron en este tipo de tecnologías durante el año pasado.
Gucci, por ejemplo, agregó una función de RA a su aplicación para probarse virtualmente zapatillas y gafas de Gucci. Con la misma aplicación, los clientes también pueden descubrir las bolsas GG Marmont a través de una experiencia 3D inmersiva.
En el mundo de los coches de lujo, Porsche reveló una aplicación de realidad aumentada que incluye todas las funciones que se encuentran en el configurador de Porsche normal y crea una imagen fotorrealista en 3D del Porsche perfecto. Bentley también lanzó su aplicación de Realidad Aumentada para su Bentley Flying Spur para ayudar a los compradores a visualizar su automóvil futuro y decidir su configuración ideal, y probar virtualmente el nuevo sedán de lujo.
Tendencia 5: lo sostenible es fundamental
El significativamente aumentado centrarse en la sostenibilidad ha evolucionado de un ejercicio de casillas a un requisito de transformación.
Algunas marcas de lujo emprendieron iniciativas de sostenibilidad en 2022-2023, desde el uso de materiales más reflexivos en sus colecciones hasta la expansión de los esfuerzos filantrópicos, los nombramientos de directores de sostenibilidad y la inversión en recommerce.
La casa de moda de lujo italiana Prada anunció que dejaría de usar pieles, uniéndose a otras marcas de lujo como Chanel, Burberry y Gucci. En junio de 2022-2023, Prada lanzó Re-Nylon, una colección de bolsas hechas de desechos plásticos reciclados de los océanos. Prada también firmó un préstamo vinculado a la sostenibilidad (supuestamente el primero de su tipo en la industria del lujo) con la empresa de servicios financieros Crédit Agricole Group para defender la sostenibilidad.
En octubre de 2022-2023, la casa de moda británica Burberry comenzó a probar las aguas del creciente mercado de lujo de segunda mano asociándose con el revendedor de lujo The RealReal en nombre de la sostenibilidad. El mismo mes, una asociación inesperada entre Vestiaire Collective y los grandes almacenes tradicionales Selfridges demostró aún más cuánto se está infiltrando el mercado de reventa en el comercio minorista de lujo tradicional.
Tendencia 6: diversidad inclusiva
Los reclamos contra la falta de diversidad e inclusión de la industria del lujo no pasaron desapercibidos en 2022-2023.
Victoria's Secret perdió cuota de mercado ante marcas de lencería más inclusivas y positivas para el cuerpo como Savage x Fenty.
A menudo, en respuesta a una reacción violenta por productos y campañas de marketing culturalmente insensibles o racistas, se lanzaron algunas de las marcas de lujo líderes en el mundo. programas de diversidad promover la inclusión y la diversidad, incluidas las nuevas contrataciones. Chanel nombró a su primer director global de diversidad e inclusión, y Gucci ocupó un puesto similar.
Ralph Lauren presentó su campaña global "La familia es a quien amas" que celebra a las familias modernas (incluidas las familias multiculturales e intergeneracionales y las parejas del mismo sexo).
Lea nuestras tendencias de lujo, donde desglosamos los cambios, oportunidades y desafíos más críticos para las marcas de lujo a medida que miramos hacia el nuevo año.
Imagen de portada de Six N. Five