El significado del marketing de influencers
Inicialmente considerado un canal de publicidad experimental, especialmente para marcas de lujo y de alta gama, el marketing de influencers es ahora la forma de publicidad digital de más rápido crecimiento.
El marketing de influencers es un subproducto del marketing que se centra en el uso de líderes de opinión clave o influencers sociales para impulsar y amplificar el mensaje de una marca al público objetivo.
La revolución digital ha llevado al surgimiento de un nuevo tipo de influenciador, y los consumidores ahora buscan las opiniones y experiencias de la gente común para guiar sus decisiones de compra. Construir la reputación de su marca ahora se trata de recomendaciones personales genuinas de personalidades digitales creíbles y auténticas y estrellas de las redes sociales. Estos influencers digitales seleccionan cuidadosamente bases de fans con características específicas, dando a las marcas de lujo la oportunidad de llegar a audiencias muy específicas.
El marketing de influencers ahora está estrechamente vinculado con el marketing de redes sociales y el marketing de contenidos. Los influencers difunden el mensaje a través de sus canales de redes sociales; dentro del mundo del lujo, Instagram es, con mucho, el canal dominante.
Ofrecen una audiencia en línea comprometida, pueden dar a las marcas de lujo una voz de autenticidad y tienen el potencial de producir materiales de marca originales. El contenido nuevo y auténtico de una asociación de influencers es quizás la lección más valiosa para las marcas de lujo.
Aunque prometedor, el marketing de influencers es un mercado gris con muchas trampas. Seleccionar el tipo correcto de asociaciones, evitar una base de usuarios inflada y tasas de participación y medir un ROI significativo sigue siendo problemático.
Nuestra visión del marketing de influencers para marcas de lujo
Una forma debatida de publicidad digital. Persiguiendo la autenticidad. Una inversión en contenido de calidad y alcance sin explotar. Más allá del respaldo de celebridades, colaboraciones creativas.