Como parte de nuestra serie sobre marcas premium de moda sostenible, nos complace presentar hoy a Jake + Maya, con sede en Londres.
Jake + Maya nació de una exitosa campaña de Kickstarter en marzo de 2022-2023. Con la promesa de producir ropa duradera para niños, la marca cumplió rápidamente sus proyecciones de financiación inicial con más de 80 patrocinadores de financiación colectiva.
Moda lenta para niños de rápido crecimiento
El diseño único y el proceso de producción de Jake + Maya brindan una versión refrescante de la moda infantil. La ropa de sus hijos crece con su hijo, aumentando la vida útil de una prenda estándar de un año en promedio a más de tres años.
Gracias a una combinación creativa de ropa extensible y prendas remendables, Jake + Maya ha podido diseñar artículos de moda infantil duraderos.
Y su dedicación a la sostenibilidad va más allá de simplemente ampliar la vida útil de la ropa para niños. El proceso de producción de Jake + Maya tiene como objetivo llevar ropa a los consumidores con el menor impacto posible en el medio ambiente.
Mientras que la fabricación de moda tradicional verá hasta el 30 por ciento de los textiles usados desperdiciados durante el proceso de producción, Jake + Maya desarrolló técnicas de corte sin desperdicio para reducir sus desperdicios a solo el 1 o 2 por ciento del producto final.
Como resultado, las prendas de Jake + Maya requieren un promedio de 300 g de algodón en lugar de los 500 g estándar de la industria. De este modo, la marca sostenible puede ahorrar 4.000 litros de agua por paño infantil.
Moda infantil amada por padres e hijos por igual
Los esfuerzos de sostenibilidad de Jake + Maya van acompañados de una visión creativa de la moda infantil que garantiza que tanto los padres como los niños adorarán las colecciones.
La ropa de los niños es fácil y divertida de usar. La colección presenta cinturillas a medida en los pantalones, y muchos artículos tienen dobladillos y puños más largos. Se han incorporado características ajustables adicionales en los diseños para extender la portabilidad a través de períodos de crecimiento acelerados y durante muchos años. Todas las prendas cambian y se transforman con el tiempo.
“Como madre de gemelos (Jake & Maya), me resulta realmente frustrante ver el enorme volumen de ropa que nos vemos obligados a desechar con regularidad. Los niños crecen muy rápido y a menudo se les quita la ropa más rápido de lo que pueden usarla.”Dice Tze Ching Yeung, director creativo de Jake + Maya Kids. "Inspirándonos en mis hijos, diseñamos una colección que podría durar más si creciera con los niños.”
Cada artículo es fácil de usar con muchos estilos diferentes para elegir. Las impresiones se han hecho con igualdad de género y muchos artículos son unisex. Las prendas se pueden personalizar para fomentar la individualidad y la libertad de experimentar. Para mantener a los niños emocionados por más tiempo, los diseños de teclas son multifuncionales y fácilmente reversibles.
Ampliación y reparación: ropa infantil de larga duración.
Cuando las marcas de moda tradicionales fomentarán el consumo durante todo el año con colecciones renovadas y tendencias de corta duración, Jake + Maya les enseña a los padres a extender y remendar la ropa de sus hijos para que no tengan que comprar reemplazos innecesarios.
El enfoque puede parecer contradictorio al pensamiento empresarial al principio, pero la marca sostenible adopta sus valores fundamentales al fomentar la reducción del desperdicio de consumo. Para eso, la marca ofrece servicios de extensión gratuitos con sus sastres internos. Los padres pueden enviar la ropa de sus hijos a Jake + Maya para extenderla y recibir la ropa dentro de dos semanas o menos.
La marca también enseña a los padres a través de videos educativos en su sitio web cómo reparar y reparar la ropa dañada.